相信有很多人和我一样,最近的快乐都来自于《黑暗荣耀2》。
令人奇怪的是,比起故事的主线,剧中妍珍等配角的”发疯”片段却成为了网友造梗的来源。 “妍珍疯驴子”“妍珍呐””“黑暗荣耀演我每天精神状态”等。让这部剧话题热度持续上涨。
与《黑暗荣耀2》同理,最近的引发热度的网络事件:张大大的抓马直播、汪小菲与大S的口水战、v我50的肯德基疯四文学,都主打一股子歇斯底里的疯劲。
为什么邀请全民围观“发疯”,也能成为一种营销方式?营销“疯学”为何走红?又给品牌什么启示?
营销“疯学”的前世今生
营销“疯学”来源于当代最实用的互联网文体——发疯文学。
而发疯文学最早来源于各大古早影视剧。
现在的发疯文学被网友们用在各种地方,例如:催外卖催快递,反老板PUA,以及你怎么也不会想到的对方。
前不久,厦门地铁一个广播频道的树洞上了热搜。在车厢的屏幕最下方,滚动着不同用户的留言。这是名为“地铁树洞”的功能,任何乘客都可以投稿一段文字,在地铁内投放显示。
于是,厦门地铁的画风,就变成了这样:
营销“疯学”为何走红
①肯德基“疯四文学”——品牌造节,社交属性
说到品牌巧用发疯文学,肯德基的疯狂星期四,无疑是最成功的案例。
肯德基锚定周四——这个每周即将告别工作日,尤其适合疯狂一把的时间点,通过持续性、周期性的仪式感营造,才最终达成与用户的默契。
当然,品牌造节只是一部分,发疯文学带来的社交属性,才最终打造出“疯四”这样的现象级热梗。
如果你是冲浪达人,相信你也一定刷到过各类脑洞清奇的疯四文学:
②麻六记卖疯——汪小菲发疯,八卦带货
疯狂星期四的热度还在持续,又有汪小菲连发21条微博,发疯般控诉“不想再为前妻家付电费了”“前妻再婚后连自己买的床垫都没换”,并放话“我巨蟹座,这次真的被整急了!”
数据显示,11月21日至25日(汪小菲发疯五日内),餐饮品牌麻六记的直播间观看人次超1500万,总销售额超1000万元;麻六记酸辣粉在抖音上的销量由二十多万涨至超百万,累计GMV超6000万。
成功地将奔着吃瓜来的流量,有效转化为消费力。
其实人们看似“发疯”的表达背后,蕴藏着一边自嘲一边倾诉、一边无所畏惧一边寻求解决的态度。在不同形式的发疯中,越来越多的人选择卸下情绪稳定的伪装,找到宣泄一地鸡毛的情感出口。
疯学营销,不过是又一次与时代情绪的契合,毕竟做人哪有不疯的。
而品牌实则是找到了一种新颖有趣的营销方式,通过媒体渠道传输,并利用大众的情绪实现品牌营销。
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