媒体矩阵简单理解就是在不同的媒体平台上,根据运营目标和需求,建立起全面系统的媒体布局,进行多平台同步运营。接下来媒介盒子就来和大家聊聊,企业在软文推广过程中为什么需要搭建媒体矩阵,又该如何搭建媒体矩阵。

一、  媒体矩阵账号优势

1.  内容多元化

每个平台的特性都不同,企业在进行软文推广时可以根据平台特性选择合适的媒体进行推广,比如短视频平台和图文平台,能够使企业以不同形式传递产品信息,多渠道触达目标用户。

2.  扩大粉丝数量

在同一平台内搭建媒体矩阵,运营不同风格的账号,可以有针对性地沉淀不同类型的粉丝群体,从而使品牌覆盖到更多人群。比如说有的用户喜欢干货知识,有的用户喜欢幽默笑话,企业就可以根据 不同用户的浏览偏好建立相应的账号,扩大粉丝数量。

3.  提升转化率

建立矩阵后,我们可以通过精细化的运营,使不同平台的产品和调性形成互补,比方说当有产品购买意向的客户在视频平台看到产品信息后,又在图文平台看到关于该产品的详细说明,就有较大概率购买产品。

二、  媒体矩阵类型

搭建媒体矩阵前,需要先确定矩阵类型,媒体矩阵共分为横向矩阵和纵向矩阵两种类型。

1.  横向矩阵

横向矩阵指企业在全媒体平台的布局,包括自有APP、网站、各类自媒体平台等,也可以称为外矩阵。

2.  纵向矩阵

纵向矩阵主要指企业在某个平台内的生态布局,是其各个产品线的纵深布局,也可以称之为内矩阵。

三、  选择合适的平台

确定媒体矩阵类型后,就需要选择合适的平台推广,不同平台有不同的类型特点,在这里盒子给大家分享常见的媒体类型。

1.  自媒体

自媒体平台具有交互性强、用户活跃度高、创作自由等属性,适合推广社交属性较强的产品或服务,企业可以在上面建立官方账号与用户积极互动,还可以与平台内博主进行合作推广,扩大用户范围。

2.  垂直媒体

垂直媒体具有专业性强的特点,适用于垂直领域的企业或个人,如汽车、金融、健康等,企业在垂直媒体发布的文案可以是干货知识、产品信息等,能够带给用户价值感,树立品牌专业形象。

3.  新闻媒体

新闻媒体具有权威性高、覆盖面广的优势,企业可以建立账号发布相关的新闻资讯,如行业趋势分析、新品发布活动、公益活动等等,这类信息能够建立企业正面形象,增强用户信赖感,同时当负面舆论来临时,企业也可以通过新闻报道进行危机公关。

四、  总结

在当今的数字营销领域,搭建媒体矩阵进行软文推广已经成为企业营销的必要手段,需要注意的是,不同的平台有不同的用户群体和偏好,因此在发布内容时,企业也需要根据不同平台的特性进行适当调整,这样不仅能扩大品牌覆盖范围,还能提高搜索引擎排名。

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