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2024年大健康行业软文营销增长方案,媒介盒子分享
媒介盒子 2024-07-29

大健康行业正迎来前所未有的发展机遇,然而,随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化,企业也面临着诸多挑战。在这样的背景下,软文营销凭借其持久的内容影响力和强大的渗透性,成为了大健康行业企业获取竞争优势的关键手段之一。

为帮助更多大健康行业企业做好软文营销,媒介盒子基于丰富的客户服务实践经验,结合市场调研与对大健康行业商业发展趋势的深入洞察,总结了以下几大方面的实战指导和策略:

一、大健康行业的机遇与挑战

1、行业规模扩大,产业链日益壮大

大健康行业正站在风口之上。人口老龄化和新一代消费者对健康个性化需求的增长,为行业带来了广阔的市场空间。国家政策的支持,如“健康中国”战略的推进,更为行业发展注入了强劲动力。近年来,中国大健康行业高速发展,市场规模持续扩大,产业链也日益壮大。2022年,市场规模已达到10.2万亿元,年复合增长率高达8.7%。

2、销售渠道多元,营销获客难

尽管市场潜力巨大,但大健康行业也面临着一系列挑战。销售渠道的多元化带来了数据孤岛问题,而平台政策限制也让产品在营销上难以展露拳脚。同时,随着大健康行业的高速发展,大量企业涌入,市场竞争异常激烈,产品差异化越发不明显。

二、大健康行业企业如何做好软文营销布局?

从品牌的角度出发,软文营销的核心诉求主要是用户认知深化、声量提升、价值传递三个方面。

1、打造品牌形象,抢占用户心智

对于与健康息息相关的内容与产品,用户会更加在意信息的真实性与安全感。企业可以通过精准捕捉搜索关键词,以资讯内容如前置养生保健、疾病防护及季节性疾病知识等方面切入市场。借助主流新闻媒体的权威性和公信力为品牌背书,在抢占声量的同时提升用户信任,从而带来长效的内容转化。

2、与KOC达人合作,传递专业价值

与具有影响力的KOC(关键意见消费者)达人合作,共同创作并推广与品牌相关的种草内容,如产品的成分、使用场景等,并植入品牌价值理念。这样可以强化品牌专业性,让品牌触达不同圈层用户,实现破圈传播,释放品牌声量。

3、垂直内容输出,精准引流获客

品牌需依据自身业务特点和目标受众的偏好,选择合适的垂直媒体渠道进行软文传播。通过深入分析目标受众的兴趣、需求和行为习惯,品牌可以定制化的垂直内容来精准吸引潜在客户,展开针对目标人群的精准营销。

4、多渠道整合营销,提升品牌声量

除了传统的软文发布渠道外,还应积极探索和利用新兴的传播渠道和平台。例如自媒体、短视频平台等都具有庞大的用户基础和高度互动性。围绕与用户日常生活息息相关的内容开启讨论,通过这些新兴媒体势能的加持,实现营销内容的破圈传播,强化用户感知,引爆品牌声量。

当下,大健康市场呈现出了新的增长活力,品牌的营销诉求也对内容专业性和传播性的要求越来越高。借助专业的媒介平台如媒介盒子,从内容创作、投放方案以及人效提升方面为品牌赋能,是打造品牌形象、精准获客并实现可持续发展的关键路径。大健康行业企业应紧跟市场趋势,灵活运用软文营销策略,以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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