2024年大健康行业软文营销增长方案，媒介盒子分享

媒介盒子 2024-07-29

大健康行业正迎来前所未有的发展机遇，然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，企业也面临着诸多挑战。在这样的背景下，软文营销凭借其持久的内容影响力和强大的渗透性，成为了大健康行业企业获取竞争优势的关键手段之一。

为帮助更多大健康行业企业做好软文营销，媒介盒子基于丰富的客户服务实践经验，结合市场调研与对大健康行业商业发展趋势的深入洞察，总结了以下几大方面的实战指导和策略：

一、大健康行业的机遇与挑战

1、行业规模扩大，产业链日益壮大

大健康行业正站在风口之上。人口老龄化和新一代消费者对健康个性化需求的增长，为行业带来了广阔的市场空间。国家政策的支持，如“健康中国”战略的推进，更为行业发展注入了强劲动力。近年来，中国大健康行业高速发展，市场规模持续扩大，产业链也日益壮大。2022年，市场规模已达到10.2万亿元，年复合增长率高达8.7%。

2、销售渠道多元，营销获客难

尽管市场潜力巨大，但大健康行业也面临着一系列挑战。销售渠道的多元化带来了数据孤岛问题，而平台政策限制也让产品在营销上难以展露拳脚。同时，随着大健康行业的高速发展，大量企业涌入，市场竞争异常激烈，产品差异化越发不明显。

二、大健康行业企业如何做好软文营销布局？

从品牌的角度出发，软文营销的核心诉求主要是用户认知深化、声量提升、价值传递三个方面。

1、打造品牌形象，抢占用户心智

对于与健康息息相关的内容与产品，用户会更加在意信息的真实性与安全感。企业可以通过精准捕捉搜索关键词，以资讯内容如前置养生保健、疾病防护及季节性疾病知识等方面切入市场。借助主流新闻媒体的权威性和公信力为品牌背书，在抢占声量的同时提升用户信任，从而带来长效的内容转化。

2、与KOC达人合作，传递专业价值

与具有影响力的KOC（关键意见消费者）达人合作，共同创作并推广与品牌相关的种草内容，如产品的成分、使用场景等，并植入品牌价值理念。这样可以强化品牌专业性，让品牌触达不同圈层用户，实现破圈传播，释放品牌声量。

3、垂直内容输出，精准引流获客

品牌需依据自身业务特点和目标受众的偏好，选择合适的垂直媒体渠道进行软文传播。通过深入分析目标受众的兴趣、需求和行为习惯，品牌可以定制化的垂直内容来精准吸引潜在客户，展开针对目标人群的精准营销。

4、多渠道整合营销，提升品牌声量

除了传统的软文发布渠道外，还应积极探索和利用新兴的传播渠道和平台。例如自媒体、短视频平台等都具有庞大的用户基础和高度互动性。围绕与用户日常生活息息相关的内容开启讨论，通过这些新兴媒体势能的加持，实现营销内容的破圈传播，强化用户感知，引爆品牌声量。

当下，大健康市场呈现出了新的增长活力，品牌的营销诉求也对内容专业性和传播性的要求越来越高。借助专业的媒介平台如媒介盒子，从内容创作、投放方案以及人效提升方面为品牌赋能，是打造品牌形象、精准获客并实现可持续发展的关键路径。大健康行业企业应紧跟市场趋势，灵活运用软文营销策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。