哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:家居建材行业如何通过短视频抖音推广获客?
2019年家居建材定制家居确实是一个不错的项目,据亿欧智库预测,2019年家装市场销售规模接近4.5万亿,正是因为这庞大的市场“蛋糕”,不仅令很多传统家居建材的人员逐渐限于狂欢而且还不断吸引新玩家入场。那么今天就跟大家分享一下家居建材行业如何通过抖音推广获客?
1、打造人设
打造人设的目的是为了给用户展示我们在该领域的专业性,只要当用户认为你在该领域很专业时才可能产生主动购买的欲望。人设就可以设定为个人,比如某某设计姐。除此之外也可以设定为企业,比如xx家居官方号。
2、矩阵化运营。
我们说人设可以设定为个人也可以设定为企业,两者各有好处,个人更容易拉进与用户距离,企业显得更加官方,后期也比较容易做成交。那我们应该如何选择?其实很简单,我们可以矩阵化运营。
现在很多的家居品牌包括欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等都是矩阵化运营的,并不是做一个公众号或者一条广告片就可以了。这些头部品牌都是在图文与视频的全覆盖内容领域做全线运营。
一个人活成一只队伍的时代已经过去了,必须是一只队伍通过矩阵化运作活成一个人。比如维意家居旗下就有多个账户,既有wuli设计姐,设计家居小思妹也有维意家居这样的企业号。
3、高频次发布。
原来企业做视频,一般是广告片,一年最多拍摄2-3条已经很多了。但在现在的新媒体环境下,只生产一条信息来轰炸注意力已经高度碎片化的用户已经OUT了,必须用高密度、高频次的信息,对用户进行反复轰炸。这牵扯到企业的成本相关与人力配置。
4、多维度制作。
什么是多维度制作?其实很简单,就是根据不同客户群体他们不同的的背景、生活阅历、职业特点,去做精准化的宣传,在传统的宣传方式中,企业往往是基于一个需求维度去制作,但是很难满足所有人个性化的需求。
企业应该是从军事达人、时尚达人、宠物达人、运动达人等类人群的不同个性化需求的点出发,多维度制作满足不同类人群的碎片化内容。
5、拍摄手法。
如何拍摄视频才能起到最大的宣传效果?
(1)省钱即王道
用价格取胜永远是最简单粗暴的方法,性价比是最容易吸引用户注意力的关键词,那我们是不是可以突出部分商品的性价比。
(2) 实用效果show
装修效果全方位的展示特效加持,让实用的空间扩容效果更加明显。
用手机拍一张新居的照片,借助Homestyler等家居设计软件,使用三维方式在线模拟新家的家居和室内设计方案;还可以拖放家具、更换摆件、试验不同风格的壁纸和地板,如同家装效果的“试衣间”。
(3)员工日常
拍摄员工日常,看似是与我们产品不相关,但却可以打造立体化企业形象,通过企业的温度去吸引顾客。
(4)达人口播
口播形式带货能力满分,带货达人那么多,选择恰当就可为账号实现吸粉引流。
@聂小雨 等达人颜值高、气质佳,配合特定场景演出,也能为品牌话题、挑战赛跨界引流。
(5)场景共鸣
温馨的家庭场景容易让用户引发情感共鸣,结合感人的桥段和故事设计,更能击中人心。
比如指纹锁不仅逼格特别高,而且同时支持指纹/密码/卡/钥匙,简直是“健忘患者”的福音,非常方便有木有,出门裸奔就可以了!
家居行业怎么做新闻媒体软文推广?
第一、发布渠道要选好家具
有行业针对性的渠道平台发布,这样用户数量比较集中,受众面广,可以达到一定的推广效果。为您推荐几个家居行业软文推广平台,新浪家居,网易家居,腾讯家居,中国地产网,太平洋家居,慧聪网家居等。除某些行业针对性较强的渠道平台外,还可以通过运营微信公众号、自媒体渠道、问答社区、微博论坛、贴吧等渠道来进行软文发布,从而实现软文推广。
第二,新闻内容。
信息内容是新闻媒介软文推广的核心。信息内容呈现方式多种多样,可以通过电视、报纸、户外广告、网络媒体等进行广告。新奇的新闻标题,触动人心的事件,吸引着读者的目光,新闻内容具有存在价值。
举出一个例子:“为什么你仍然对自己一事无成感到沮丧?还是羡慕别人的生活吗?您还在等待机会吗?”这条新闻内容吸引了您的注意力吗?想要继续读下去吗?
第三,推动软件营销的发展。
家具业的新闻媒体软文推广,能做到真正的成功,需要做好全网的营销。通过搜索引擎关键词优化,广告投放,新闻稿,百科词条,百度文库等多种辅助推广方式,使目标用户能在第一时间找到企业信息,并通过新闻媒体报道提升企业影响力,从而实现对企业的精准宣传。
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