近日,#媒体评年轻人不上课不上进只想上香#这一话题冲上了热搜。大家纷纷开始好奇,这届年轻人为什么偏爱寺庙游?这难道是一种针对年轻人的营销手段?
原本是中老年群体偏好场所的寺庙,如今却在年轻人中火了起来。社交平台上,随处可见各大寺庙的种草笔记,年轻人似乎真的爱上上香了。那么寺庙究竟有着怎样的“魔力”?能让这届年轻人为之着迷。
1、寺庙成年轻人的新解压“圣地”
当下的社会环境,年轻人面临着诸多压力。学业、工作、婚恋、收入问题就像压在年轻人肩头的几座“五指山”,佛系、丧系、摆烂等状态也在近两年的互联网上被人们反复提起。
年轻人的焦虑与压力需要有出逃的途径,谁能提供这个途径,帮助他们短暂抽离现实的焦虑,谁就最有可能赢得年轻人的心。
而寺庙,恰恰就是抓住了消费者的即时情绪。寺庙的禅意,为人们漂泊的心灵提供了一个温柔的避风港,年轻人亦可通过走进寺庙,短暂地逃离现实生活,缓解积累已久的压力。
于是,继飞盘、野餐、露营后,2023年,“寺庙游”成为了年轻人最新的解压方式。
2、“种草经济”深受喜爱
不光解压,去寺庙打卡也是年轻人的一种新的社交方式。相比于千篇一律的逛街吃饭,去寺庙祈福、吃素斋、听佛音、买素饼,对于年轻人来说显得更有吸引力。
寺庙的红墙黄瓦、绿树古刹等特色场景,满足了年轻群体游玩时,对于“拍照出片”这一个性化的需求。
除此以外,寺庙与时俱进的营销玩法,颇具创意的高颜值文创产品,都提升了年轻群体在社交媒体上的分享欲。
在各类社交和自媒体平台上有关寺庙旅游攻略、拍照打卡、文创种草的内容层出不穷,并且许多帖子的点赞数和互动量很高。
3、“新式营销“颠覆传统
过去,寺庙常给人一种庄严肃穆,难以亲近的感觉,现如今越来越多的寺庙正在变得“有趣”,颠覆着年轻人们心中对传统寺庙的印象。
例如卖咖啡、卖周边、卖盲盒等当下新式的营销玩法,在各大网红寺庙中屡见不鲜。
寺庙的这种“内卷”,背后提现了一种消费者“消费理念”的升级。
因此品牌不仅要从产品本身的质量、功能着手,更要把宣传当做重要议题,谁能捕捉住客户的情绪,解决客户的需求,谁就最有可能赢得客户的心。
而这次寺庙热矩阵化营销趋势明显,反映全媒体营销成为品牌增长必备。能覆盖全网的媒体平台成为企业营销推广的重要发声平台,而如何能快速找到海量媒体平台,也是众多企业和广告公司亟需解决的难题。
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“新消费”的背后是新经济、新商业、新用户、新渠道、新技术、新模式,新消费时代下的品牌营销,就需要制定新的营销模式,用新技术和新内容投放到新的渠道。
品牌应紧跟消费需求点挖掘增长点,借助有利工具,在全媒体平台实现矩阵化营销。
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