始祖鸟,是加拿大户外服饰品牌,1989年创建于温哥华。
“松赞是除了始祖鸟公司外,能找到最多人穿始祖鸟服饰的地方。”目的地门店的设置,品牌精准地锁定自己的消费群体。
在人群受众上的重叠与彼此品牌理念的共鸣,2022 年 7 月,始祖鸟宣布与酒店集团松赞集团达成 5 年的战略合作。
品牌将目的地门店定位为山地课堂大本营,【山地课堂:始祖鸟重要的 IP 之一】不仅是户外体验地点进行深度绑定,更专注于户外知识、技能和经验分享,会邀请专业人士,面向会员教授户外课程。
开在香格里拉的山林之中的最美鸟店,吸粉无数。
晦涩难懂的专业知识很多人是不感兴趣的,硬核科普不受待见,像介绍科技产品参数一样,将户外运动的方法论一一列举出来,大家都会感觉到无聊。
为了缩短品牌和用户之间的距离感,始祖鸟开始讲故事,以讲故事的逻辑,向读者分享户外运动的真实感受,以软文的形式,借助各大媒体资源以及公众号这些完美的端口,布局品牌战略,投放发布的软文数量不计其数,其中以公众号私域沉淀方面更突出。
在品牌力软文中,推广效果最好的是故事类型的软文,品牌力离不开故事,一个品牌的推广传播离不开核心品牌价值,而演绎品牌价值的莫过于故事。
讲述极限运动员的故事如何在实际攀登过程中遇到阻碍、克服困难,在约 55 米高的 U 型马蹄瀑布上,开出了一条无法复刻的攀冰路线。讲述滑雪的故事,分享滑野雪过程中是如何地刺激和让人心跳加速、这项运动有着怎样迷人的魅力,吸引无数滑雪爱好者们一次又一次地进山尝试。
“困顿于城市的钢筋水泥之中,现代人渐渐忘了鸟的鸣叫和风的呼声,忘记了只有在大山里、在大自然里,才更能感受到内心的祥和。”软文的语境从滑雪者的角度出发,讲述一切用户体验带来的情绪价值。
硬性广告让消费者视觉疲劳,软广告效果更明显。对于企业而言,软文是必不可少的一种营销手段,始祖鸟通过内容营销,传播品牌形象、打造品牌口碑于无形,广告植入自然,润物细无声,这就是软文的巧妙之处。
企业选择软文营销,是以最低的成本寻求最大的市场关注,内容营销的时代,软微营销这把利器就显得尤为重要,不管是始祖鸟还是其他平品牌,借助媒体背书赋能品牌价值,从而提升企业的曝光量和影响力。
媒介盒子首创媒体主语与广告主直接对接,提供软文营销推广服务,一站式解决软文投放的难题,海量资源数万媒体,10W+媒体资源、30W+企业都在用的软文推广平台,助力企业提升品牌价值,丰富的获客渠道撬动用户增长。
“媒介盒子拥有10W+一手媒体资源,还取得了媒介盒子软文全自助发布系统等15个自主研发的系统专利权,软文宣传10分钟覆盖全网,已为数十万家企业提供在线软文营销服务,致力于成为国内首屈一指的软文一手资源与技术提供服务商。
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