如何做出既有流量又不掉价的活动，学学LV教科书级别的营销

媒介盒子 2023-06-29

哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:LV联合Manner打造限时书店,企业营销可以借鉴的新玩法。

南方都市报辣评:LV帆布袋又蠢又穷又虚荣。魔都爱时尚大牌人尽皆知,上海白领排队580元买书得LV帆布袋,只是,这可不是什么皮革袋子,只是一个帆布包而已!LV果然懂国人的心理。跟着大牌学营销,聊聊LV这次的营销策略。

1.大牌真正的东西是啥? ——是品牌力!

LV联合Manner打造限时书店,一口气开了三家书店,书店一本书最低290元,最高近2万元。买两本就送一个印着LV的帆布袋,直白的说,这不是买书送袋子,而是买logo送书,主打一个虚荣。、

高价是维护奢侈品高端地位的手段,LV想优雅地挣钱但又不想吃相太难看。知识是无价的,书和品牌产品的格调是相近的,谁看了不说一句,合适。

2.营销理念贯穿一切品牌活动

“你永远不要指望LV会打折!”

大牌的核心用户群体是顶尖收入人群,代表财富、权利以及社会声望,LV的营销理念是人尽皆知的,品牌定位就是要体现出身份差异的。

“宁可销毁也不会促销的LV,每到一个季度结束,没卖完的剩余产品就会被送到LV法国本土的工厂进行销毁。官方美其名曰:“为了保证每一款产品的价值以及品牌的质感”。

这种新奇而又个性的销售方式,就跟9.9拆盲盒饮品一样,是一种新销售手段,通过限时书店的模式,LV既可以赚快钱,又不损害品牌形象。

3.在合适的时机利用媒介

在上海这样对时尚包容度极高的城市,LV帆布袋营销不失为一次拓展消费群体的尝试。

LV抓住了大环境背景和当下年轻人的控制消费心理,品牌并没有被网暴,LV聪明的先在小范围渠道试水,卖包的人没出来炫,没买的人骂翻天。媒体吐槽LV,影响名声了吗?没有,该买的照样买,品牌借势自黑也不失为一个好路子。

不过如果没有把握好度,就会翻车影响品牌形象,想想如果不是一小撮媒体,而是一大波媒体网暴,LV的品牌形象势必会受影响。

所以,对媒介端口的把控能在一定程度上解决公关危机,营销战略是一步步规划的,如果效果不好可以立马收手,聪明的企业不做赔本的生意。媒体是品牌和用户沟通的桥梁,成也媒介,败也媒介。

“媒介盒子拥有10W+一手媒体资源,还取得了媒介盒子软文全自助发布系统等15个自主研发的系统专利权,软文宣传10分钟覆盖全网,已为数十万家企业提供在线软文营销服务,致力于成为国内首屈一指的软文一手资源与技术提供服务商。

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