年轻人生活趋势又出现了一个新鲜词——City Walk,简单来说,City Walk就是没有目的地,没有目标,只是出行,填充自己的生活。
其实这个词源于gap year,而这个说法一直是国外的一些毕业生,大多会在进入职场之前,会给自己1-2年的时间,去游玩,去体验,去收获社会经验。国内大多的毕业生面临的是考研、考公、实习、工作等等。
目前,已有多个城市都开始宣传City Walk路线,柠檬茶品牌LINLEE林里,就以City Walk为契机,推出绿色洞洞鞋。
活动上线3天洞洞鞋全国预定超过30万双,带动销售额超过1200万,相关话题累计曝光670万次,小红书平台话题#LINLEE洞洞鞋#超过158万的浏览量,抖音话题超过3800万次播放。为何有如此大的魔力?LINLEE林里又是怎么做到的?
1、目标群众重合
根据相关数据显示,City Walk抖音话题已经有超7亿次播放,小红书上更是有60万+笔记。2023年上半年,小红书平台City Walk相关搜索量同比增长30倍。
而City Walk年龄段分布集中在19-33岁,其中24~28岁最多。这一群体也是茶饮和咖啡行业的主要目标客户。
2、消费场景契合
这个活动的显著特征在于慢节奏的漫步,让人们以悠闲的方式欣赏城市的美景。咖啡馆和茶饮店恰好适应了这种慢节奏的生活方式。
大多数的工作者,正是需要这种静下来,慢下来的城市体验。
3、情绪价值共振
City Walk是当代年轻人释放压力的一种生活方式。不知道大家有没有发现,今年,茶饮和咖啡品牌也在用户“情绪价值”上动作频出,不管是“多巴胺”还是“发疯文学”,本质上都是在为年轻人提供一个情绪出口。City Walk+咖啡/茶饮,可以使情绪价值更大化,给用户带来极佳的感受。
透过流行现象,找到与消费者对话的有效途径,才能在流行趋势中立而不乱。
品牌营销日益高昂的获客成本,让很多公司陷入流量争夺战,为什么你的品牌营销不见效?如何能推动品牌破圈?或许我们能给你一些启发。
这里是媒介盒子,软文营销行业领先者,30W+企业都在用的软文推广平台,10W+媒体入驻的软文发稿平台,10年以上广告经验,1分钟自助下单,最快30分钟出稿资源多、价格低、速度快,记得关注我哦!
