七夕年年有,但新创意并不多,今年的七夕营销有哪些“意外”之处?挑选了几个值得借鉴的成功案例,一起来看看!
1.BOSS x Le Petit Prince:七夕AR营销限时快闪
七夕限定BOSS x Le Petit Prince联名系列已于2023年6月29日开始在中国发售,品牌举办限定店的宣传方式越来越普遍了。
这已经不是BOSS 第一次举办联名快闪活动了,活动从6月开始预热,从6月底到7月,不断邀请明星站台,借助媒体批量宣传加大曝光提升热度。
提前制作限定联名新周边,等到节日热度达到顶峰的时候就会一售而空!这种宣传手段能够在短时间内为品牌带来收益,
媒介盒子上经常能够收到很多品牌举办线下活动的宣发稿件,和BOSS x Le Petit Prince联名的七夕活动性质是一样的,找媒体宣传的目的是让传播价值最大化以及提升品牌形象、口碑等。
2.敦煌博物馆与美团闪购鲜花业务联名推出七夕国风主题花束
七夕示爱 ,美团闪购鲜花业务与敦煌博物馆合作,发起“敦煌博物馆x美团鲜花”传承中华文化项目,共同推出联名定制款花束。邀请了业内顶级花艺师,以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为内核设计花束。
线上线下大范围宣传,据说这次联名款国风花束共覆盖全国30余城500余商家。8月22日至8月31日,美团闪购鲜花业务还联合美团门票及敦煌博物馆开展展览活动。
此次跨界合作给了很多其他品牌营销灵感,也为博物馆衍生产品解锁了新的可能,所以说,在内容和渠道上的完美结合是一场跨界活动成功的关键。
3.大牌奢侈品七夕打架
YSL、SKII、TF、PRADA、雅诗兰黛、娇兰、纪梵希、阿玛尼.....七夕限定礼盒上线
蒂芙尼找了易烊千玺,刘雯井柏然合拍香奈儿七夕大片,文琪、周柯宇的GUCCI特别系列……,除了官宣明星合作提升热度,品牌更注重维护品牌形象。
随着每一次活动的举办,奢侈品都会配置精致的宣传物料,这其中最引人瞩目的莫过于“华丽的新闻通稿。大牌在塑造和维护品牌形象这一块尽责尽力。
作为传统中国节日,各大品牌都会选择在七夕期间扎堆营销。加之传统的七夕营销以浪漫经济为主,营销方式难免趋于同质化,但只要找到创意的方法论并打造出符合消费者心意的产品就仍有市场。
从以上几个经典案例不难看出,“限量产品”已经成为节日营销的趋势,而如何在活动期间达到传播价值最大化和打造差异化的内容定位则是品牌们需要思考的核心问题。
媒介能助力品牌解决传播的问题,不过内容创意还是要植根于产品本身。
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