蜜雪冰城和邮政联名,企业可以学到什么营销方式

媒介盒子 2023-09-06

2023年8月22日,全国首家蜜雪冰城×中国邮政的联名饮品店——蜜雪冰城小寨邮局店在西安开业。“雪王”入编击中当下热点话题,这次联名不仅让蜜雪冰城的热度再次上升,而且销量暴涨,那么企业在蜜雪冰城和中国邮政的联名中,可以学到什么营销方式呢?接下来就由媒介盒子告诉你。

一、大量曝光树立品牌形象

2018年,蜜雪冰城推出“雪王形象”,以活泼开朗、幽默风趣的形象活跃在各大自媒体平台中,迅速在用户心中建立起差异化特征。这一人设的积累也加强了品牌形象,成为蜜雪冰城重要的品牌资产。企业如果想要提升品牌知名度,也可以确立自己的品牌形象,同时在各大媒体、网站上活跃起来,加深用户对品牌的认知度。

二、线上多渠道软文加深用户印象

在蜜雪冰城社会化形象的定位下,如果靠硬广会无限放大品牌的商业化属性,瓦解受众心中的亲民化形象,所以蜜雪冰城通过不同媒体发布软文的方式加深用户印象,在用户心中建立起“平价好喝”的理念。企业在发布软文的同时,也需要根据不同平台的调性选择合适的软文,同时软文的定位需要与产品的定位保持一致,提升产品转化率。