随着互联网技术的发展,企业营销的方式逐渐转向软文推广,但是现在软文推广的内容同质化越来越严重,企业应该如何让自己的软文推广保持差异性,在用户心中留下独特的印象呢?下面就让媒介盒子告诉你。
一、 找出产品独特卖点
市场上同一类型的产品,缺点各有各的不同,但优点大同小异,因此我们需要找出产品独特卖点,将其表现出来,在用户心中留下深刻的印象。
比如“充电五分钟,通话两小时”第一个联想到的就是OPPO手机,“横扫饥饿,做回自我”就能想到士力架。
大品牌只说一个核心卖点,这些卖点分别有一个关键词,我们可以让其中一个关键词成为品牌的标签。在软文推广时我们就可以找出产品具有代表性的点,不一定是产品本身卖点,而是和竞品相比更具竞争力和差异化的点。
二、 为文章设置悬念
在软文中我们可以把一个完整的故事或创意在情节发展的关建点分割开来,通过设置悬念的方式来引起用户注意。那么如何给你的文章设置悬念呢?媒介盒子告诉大家两个点:
1. 设置疑问:在引言部分先设置问题,吸引用户的好奇心,让用户有继续阅读下去的欲望,然后在恰当的时候再把答案给出来。
2. 倒叙:先将读者感兴趣关注的东西说出来,然后再提出悬念,慢慢阐述原因。
但是要注意,设置问题的时候要掌握火候,提出的问题要能吸引用户的兴趣,答案要符合常识,不然漏洞百出会让用户留下不好的印象。
三、 制造“反差”
除了找出产品核心卖点。为文章设置悬念外,我们还可以制造一些“意外”,给用户留下深刻的印象。也就是说,在软文推广当中,与其一味强调产品固有优势,倒不如制造一些反差,就会让用户产生深刻的印象。
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