跨境电商如何通过软文建立品牌形象？媒介盒子为您解答

媒介盒子 2023-10-09

在全球产业链结构重塑后的今天,越来越多的企业意识到想要可持续发展,就需要在建立品牌形象,在用户心中留下深刻印象,那么应该如何有效建立品牌形象呢?可以利用软文来打造品牌形象,接下来媒介盒子就告诉大家,跨境电商如何通过软文建立品牌形象。

一、了解消费者特性

建立品牌形象的前提是了解消费者的特性,由于消费用户群体的类目五花八门,品牌往往很难触及用户的根本需求,因此,对于国内跨境电商企业来说,建立品牌的第一步就是了解消费者特性,对所了解的用户信息进行收集与分析,核心用户是谁?他们的诉求是什么?根据这些进行合适的品牌定位,只有这样才能使品牌走向可持续发展之路。

二、进行产品定位

产品是建立品牌的基础,向用户传达品牌理念的载体。然而在激烈的市场竞争环境下,许多品牌盲目追求爆款导致创新度不够,因此跨境电商需要根据消费者特性进行产品定位,有两种方式,一是针对消费者特性找出具有代表性的优势单品进行宣传,二是根据数据导向和用户需求定期上新产品,让用户眼前一亮。

三、传播品牌故事

良好的品牌形象能够为跨境电商带来源源不断的生命力,因此我们需要用高质量的软文向用户传递品牌故事,建立品牌形象。

讲述品牌故事主要有两种途径:一种是突出产品的实用性价值来构建品牌故事,主打“实践”的属性。另一种则围绕着产品应用场景和人群来讲故事,通过场景化描述引起用户共鸣,让消费者看到“景”,就能联想到品牌的精神内核。

四、加强品牌传播

撰写完软文内容后,我们就可以合理选择媒体资源进行大范围曝光,如社交媒体、新闻媒体、搜索引擎优化等等。这方面可以交给媒介盒子,拥有海外媒体资源,能够帮助跨境电商行业有效建立品牌形象。