“懒人经济”兴起，速食品牌如何长久发展？

媒介盒子 2023-10-10

消费趋势不断发生变化,人们对生活品质的追求越来越高,“懒人经济”表现出较大的消费潜力,因此线上速食食品的消费规模也在不断扩大,速食食品不仅仅局限于方便面等,而是发展出了自热火锅、自热饭等多种品类。然而速食品牌市场竞争激烈,速食品牌应该怎么做才能走得长远呢?下面媒介盒子就来告诉大家。

一、提升产品质量

随着生活水平的提高,大众对速食的要求不仅仅局限于方便,而是更加注重口感与健康,根据数据显示,近六成消费者更关注速食口感,还有部分消费者注重速食的营养价值,吃得安全、健康、营养已经成为消费者们的共识,因此速食品牌需要从用户角度出发,在产品口感、配比上进行不断创新,更能击中年轻消费者们追求健康、多元、营养的需求痛点。

二、突出品牌差异化

提升产品质量后,速食品牌就可以在文案中强调品牌特色,如方便快捷、食材丰富等等。

以阿宽面皮为例,它在一众方便面、酸辣粉的赛道中另辟蹊径,主打非油炸的地方特色美食,同时它在软文中强调产品的“非油炸、低负担”,树立与传统方便面不同的健康饮食理念,加强消费者印象。

因此速食品牌在软文内容中也需要突出产品差异化,打造品牌形象的记忆点。

三、加强场景化描述

近年来方便食品的消费场景不断扩宽,方便食品不仅出现在办公室、出差、家庭中,像外出野餐、露营等时刻人们也会带上方便食品。

因此品牌在文案中增加一些场景化描述,向用户描述速食品牌的具体食用场景,“一个人宅在宿舍,不想下楼,但又想吃美食?来泡一碗阿宽红油面皮,健康方便又美味!”

“宿舍”+“美食”,阿宽面皮在文案内容中突出“场景”+“关键词”,激起用户潜在消费力。

因此速食品牌在软文内容中也需要站在用户角度,多使用场景化描述,占据用户心智。

在竞争激烈的速食品牌市场中,商家如果想要走得长远,还需要提升产品质量,突出品牌差异化,多用场景化描述。