网络的发展和普及使传播方式和传播格局发生了巨大的改变,传统营销方式已经不能适应社会需求和企业发展,因此网络营销成为企业宣传的必然之路,而软文推广就是网络营销中比较常见的方式,而老乡鸡作为餐饮行业的一员,就成功利用软文推广塑造自身品牌,实现品牌价值增长,那么中式快餐如何复刻老乡鸡的成功之路呢?下面就让媒介盒子告诉你!
一、做好软文推广定位
塑造品牌形象前首先需要做好软文推广定位,明确这次推广的目的是什么,是为了曝光品牌还是为了提升产品转化率?
老乡鸡进行软文推广的目的就在于曝光品牌形象,提升品牌知名度,因此它在结合自身品牌特色,在软文中不断强调自身品牌温暖、接地气、本土化进一步深化大众印象。
中式快餐品牌在进行软文推广前可以先明确推广目的后再进行下一步。
二、 内容结合新闻热点
软文内容可以与新闻热点结合在一起,这样做的优势就在于能够提升品牌曝光率,加深受众印象。
比如老乡鸡近日20周年请大家免费吃午餐,掀起不少热度,引起各大新闻媒体报道,而老乡鸡也趁此发布大量软文提升用户好感,宣传自身品牌。
因此中式快餐品牌在编写软文的时候可以借助热点宣传自身品牌,但要注意热点需要与品牌自身相关联,不然会引起用户反感。
三、 做好媒体发布策略
写好软文后就需要选择合适的媒体进行发布,能够更好地将企业信息传播出去,中式快餐品牌可以根据软文的特性选择合适的媒体发布,活动类文案发布新闻媒体,故事类文案发布自媒体,只有做好媒体发布策略,软文推广才能起效。
老乡鸡的成功出圈除了本身菜品质量过关外,还有合适的软文推广,因此中式快餐品牌也可以做好软文推广定位,内容结合热点,做好媒体发布策略来宣传自身品牌。
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