今天是世界保健日,随着国民健康意识的提升,当前保健品受众已经逐渐由中老年群体过渡到年轻群体,消费群体的扩大与居民消费能力的提升将进一步扩大保健品市场,那么在稳健增长的保健品市场中,保健品品牌应该如何进行品牌推广呢?
一、 细分人群需求
对于保健品品牌来说,推广面对的主要难题就在于常规的产品和传播很难超过消费者的注意力“阈值”,所以保健品品牌在推广前需要细分人群需求。
当前国民健康意识不断上升,消费群体除了“银发一族”外,还有“年轻一代”,女性群体也逐渐成为保健品消费的主力军。
因此保健品牌需要根据不同群体的需求制定推广方案,中老年期群体比较关注骨骼关节类产品,年轻群体比较关注视力健康类产品等等。
二、 针对需求突出产品价值
细分人群需求后,我们就可以根据目标消费群体的需求写出占据用户心智的软文,保健品软文类型主要分为干货类、情绪类、新闻类。
1. 干货类
分享一些健康养生知识,比如如何预防痛风,近视应该怎么做等等,在干货中带出自己的产品信息,不仅能够提高用户接受度,还能为品牌塑造权威形象。
2. 情绪类
情绪类软文尽量以第一人称为主,增加文案代入感。
3. 借势类
这类软文通常与某一节点、热点相关联,这类的软文的好处就在于让企业在一定时间内获得大量品牌曝光。
三、 多维触达目标群体
写完软文后,品牌就可以根据不同群体的触媒习惯和内容偏好,进行软文内容发布,选择与自己品牌调性相符,用户活跃度高的群体进行软文发布,才能使保健品品牌推广效果更好。
全民健康意识的提升使保健品的发展前景较好,那么保健品品牌想要进行品牌推广就可以利用软文细分人群需求,针对需求突出产品价值,最后选择多渠道发送精准触达目标用户提升宣传效果,想要了解更多信息欢迎咨询媒介盒子~
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