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消费观念的转变和社会风气的逐渐开放使手游市场日趋成熟,当下的手游市场面临不少机遇与挑战,游戏行业的多元化发展使玩家们对手游的质量要求更进一步,那么在竞争激烈的手游市场中,手游品牌如何在拥挤的市场中获取更多曝光机会呢?

一、  定位目标受众

如今游戏行业的多元化发展使各类玩家应接不暇,手游品牌要想提升品牌曝光首先就需要定位目标受众,这样才有利于开展后续的营销活动。

比如有以女性向玩家为目标受众的《光与夜之恋》、《恋与制作人》、《代号鸢》等,这类游戏才创立之初就是以精美的画风,鲜明的角色设定吸引玩家。

手游品牌在开展营销活动前,也需要先定位目标受众,由此找到自己产品的核心价值点

二、  借势营销

手游玩家的年龄普遍分布在18—30岁之间,这类群体的特征之一就是热衷于新鲜事物,因此手游品牌可以借助热点营销,热点营销的好处之一就是能为品牌方带来自然流量。

除了借助热点营销外,品牌方还可以借助节点营销,如恋爱类游戏可以在七夕等节日进行营销,战斗类游戏可以在万圣节等节日进行推广。但是企业在借势营销时需要确认热点与自身品牌的调性是否相符合,这样才能精准获客。

二、  找到产品与用户之间的链接。

除了定位目标受众,借势营销外,手游品牌还可以通过软文内容引起用户情感共鸣,品牌方可以在软文内容中描述游戏背后的故事,游戏里面精彩的剧情、游戏玩法等等,找到产品价值与用户之间的链接,才能吸引用户共鸣,占据用户心智。

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