在企业推广的大潮中,有一种推广方式是用户接受度较高,同时投放效果相对较好的,那就是软文推广,很多人了解软文推广的优势,但是在创作标题文案时常常感到困惑,导致推广效果好坏不一,不知道其中的窍门在哪儿,今天媒介盒子和大家分享软文推广中的典型体裁——案例体。
在这里媒介盒子给大家举几个案例体标题的例子:
1. “他利用空闲时间竟然修完正规本科!”
2. “那些年,我走过的弯路”
3. “不用节食,这样也能瘦身!”
这类标题大家是不是都十分熟悉,让人忍不住点进去看看说了啥,因为它以分享的形式激发用户探索欲,并且通过颠覆传统思维引发好奇心,那么案例体文案应该怎么写呢?
一、 善用对比
将自己的品牌与同类品牌进行对比,来显示自己的优越性,比如“居然还有比XX更专业的平台”?这样能够吸引用户好奇心,同时为品牌带来一波自然流量,使普通品牌产生戏剧性的宣传效果。
因此案例型软文在写标题的时候,需要寻找你想要强调的元素,然后描述其中的差异性。
二、 保证真实性
不管是什么情况下,案例的真实性都至关重要,人们评判一个案例的优劣就在于其是否真实,案例的真实性与加入冲突与反转元素并不冲突。我们只需要保证这些元素也具有可信度,是真实存在的。
否则当用户被“三天减五斤”的案例吸引进来,结果在进一步了解或购买产品时发现实际情况并非如此,将会败坏用户好感,为品牌带来负面影响。
三、 引起共鸣
案例除了要保证真实性外,还需要引发用户共鸣,让人感觉到这就是自己身边的人或事物,要达到这个效果,我们可以巧妙运用案例人物,这里有两种方式:
1. 我们每天遇到的角色:同事、朋友、亲戚等
比如:“朋友考上985研究生,原来是因为参加了这个特训营。”
“同事推荐的大衣,保暖又时尚”
2. 社会新闻中常用的日常化称呼,如“王女士、李先生”等
比如:“李女士当天就成功卖掉二手房”
四、 地域特征
人们总是对自己所在城市发生的事情有着特别的关注,因此我们可以利用这一点,在标题中带有明确地名,比如“长沙的二手车市场如何”、“武汉有什么必打卡餐馆”等,这样的标题不仅能够吸引读者的注意,还能够增加文案的相关性。
同时我们还可以根据不同的城市,进行不同定向投放,提高文案的覆盖面。
以上就是案例体文案的全部技巧分享,希望这些对你有所帮助,想要了解更多信息,欢迎关注我们~
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