媒介盒子

为什么有时候你的软文营销起不到作用、用户不买单？可能是引起你没有做好场景提醒，没有切中用户的切身利益点。今天媒介盒子就来和大家聊聊：场景化文案怎么写。

一、  场景文案核心点

在了解场景化文案的写作技巧前，咱们先来理清场景文案的核心点，媒介盒子认为虽然各行各业的业务范围不同，但是场景文案写作基本上是一个要素：5W1H，即谁在什么时候，什么地方或去哪里，在什么环境下做什么产生什么样的结果。

二、  场景文案怎么写

品牌想要留住用户，就需要在结合用户痛点创作场景文案，媒介盒子认为可以从两点出发：

1.  情绪唤起

重视情绪产生的情景能够快速引起用户共鸣，场景是固定的，文字才是直击心灵的工具。

比如最近元旦、春节快到了，多数品牌在传统节日想要做点有温度、有情感的内容来打动用户。你会想到什么呢？亲情、团圆、喜庆这类元素确实根基在用户心中，但是泰国常见很难激起什么火花。

品牌可以写写催婚、红包、劝酒等要素，是不是比普通热点更能引起用户共鸣呢？

因此情绪唤起的核心是找到「常规场景」，get用户不同诉求点然后放大情绪。

2.  记忆联想

人的记忆分为情节记忆和程序记忆两种，一方面主要呈现生活中的各种片段，另一方面用户内化知识或者各种技巧。

消费者在生活中想起某件产品是有固定的顺序，只有当他身临某个场景时才会产生需求，进而想要需求的解决方案，也便想起产品最后达到品牌。

就像咱们听到怕上火，下一句就是喝王老吉，听到德芙就会想到纵享丝滑。

因此场景化文案的需要设计能够简单概括品牌特点的话并不断重复。

以上就是场景化文案的写作的主要技巧，想要了解更多干货，欢迎关注媒介盒子~

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