在流量红利见顶，营销日益精细化的今天，营销圈、消费市场给更多人留下了“内卷”的印象，想要抓住潮流赢得高速发展的机会，借风口的“顺势而为”就尤为重要。
究竟如何才能乘势而上？网络出现越来越多的新技术和工具，营销手段和搜索方式也变得多样化，数字营销领域不断发展壮大，品牌必须紧跟趋势才能不被淘汰。媒介盒子整理了2024年品牌营销的八大趋势，希望能够帮助企业抓住机遇，实现品牌价值的最大化。
1、反向消费
随着大家对消费主义和品牌套路越来越敏感，尤其年轻人在消费上更加“精进”，反消费主义的呼声和行动也水涨船高。消费者们更愿意选择具有“情价比”的产品，或自己觉得值得的消费。
2、体验型消费
经济增速放缓，怠倦感袭来，年轻人既享受着买买买的快感，又想要找到除了购买以外的情绪出口，不同于传统的「生活方式」「产品功能」消费，体验型消费能够让年轻人在消费/产品使用的过程中产生参与感、体验感和获得感。
如小红书上涌现的围炉煮茶、插花、露营、骑行、钓鱼、City Walk等体验生活、旅游、休闲的方式走红，也不难看出当代年轻人对体验型消费的痴迷程度。
3、国货营销
今年年轻人对国货的关注度与支持超乎想象，产生的国货品牌集体「上桌」的现象。今年国货品牌的集体出圈，看似是一个偶然的现象，实际上是有迹可循的。
一方面「国货热」离不开国人的民族意识和爱国热情的高涨，才让鸿星尔克、蜂花、上海药皂、百雀羚、得力等品牌强势出圈，另一方面则是得益于国货品牌产品品质的提升，如今年消费者自行将华为与「遥遥领先」捆绑到了一起，是因为其产品本身的通讯技术、硬件基础、软件应用等各个方面都实现了突破。
4、新消费机会人群
新中产的溢价消费能力正在变弱，并与基本盘的大众人群开始交融。不少品牌更精细化地切割目标人群，寻找潜在增量的机会——有可能贡献高利润的三“无”人群：：没有工作的毕业生、不恋不婚不育的打工人、没有孙子带的银发族。
媒介盒子认为这三类人群在精力和消费力层面，有一定富余量：时间没有被占满，有探索新消费场景的意愿，而必选消费支出少，有非刚性支出的空间。
5、ChatGPT
随着人工智能技术的持续发展与渗透，营销领域中的AI技术应用场景会更加广阔，或有更多AI广告出现，也预示着Ai营销将进入新纪元，品牌营销玩法将更加多样化。
6、跨界合作与创新
在营销、卖货方式不断涌现新玩法的今天，品牌惯用的营销手法依然在营销圈有着不可替代的作用，如跨界联名、体育营销。
例如茅台与瑞幸咖啡、喜茶与FEND的高奢联名「FENDI喜悦黄」、五芳斋与雪王IP联名的中秋创意短片等，跨界融合碰撞出不一样的火花，而成功出圈，也证明足够惊艳的跨界营销依然有着自己的市场号召力。
7、社交媒体的崛起
社交媒体在近年来呈现出爆发式的增长。品牌可以利用社交媒体，通过内容分享、直播带货等形式实现直接销售，提高转化率。
8、数据驱动营销
数据是现代营销的核心，品牌可以通过数据来了解消费者的需求和行为，从而制定更加精准的营销策略。数据驱动营销不仅可以提高品牌的精准度和效率，还可以为品牌带来更高的收益和市场占有率。
总之，为了在激烈的市场竞争中保持领先地位，品牌必须密切关注这些趋势并灵活调整营销策略，在长期经营品牌价值的前提下，把营销线延伸到产品和用户端，从人性寻找破局点，并从时代的趋势和变量里找新的增量空间，以顺应消费者的需求和提高营销效果。
媒介盒子在行业深耕10年，整合了全网10W+媒体资源，横跨网媒、自媒、短视频等领域，强大的营销团队拥有多年互联网营销推广经验，可一站式解决品牌营销的难题，助力品牌实现更广阔的市场覆盖和更高效精准的营销！
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