媒介盒子

当前国民消费升级表现在方方面面， 备受关注的国货护肤品市场稳步上涨，近日，成立仅七年的国货护肤品牌谷雨被人民日报社评为具有品牌力的品牌，今天媒介盒子就来和大家聊聊：国货护肤品如何做好品牌传播。

一、  增强产品创新力

在以前，消费者们对于国外护肤大牌的关键词是「品质」，而国货护肤品则是「大牌平替」，因此国货护肤品只有增强产品创新力，才能实现品牌长效发展。

谷雨就针对国人对于美白的需求，将中草药成分应用在护肤产品中建立起包括光甘草定、番茄红素、青海湖嗜盐菌依克多因等在内的中国芯功效原料库。

在消费升级的大背景下，品牌只有不断地创新才能保持产品的独特性。

二、  传递文化自信

国货护肤品的优势之一就是源远流长的中国文化。以谷雨为例，它的名字就属于中国的节气，寓意「雨生百谷，雨润万物」。

只有让中国品牌讲好中国故事，基于厚重文化的品牌故事、品牌思想和品牌形象在国际竞争中更容易出色。

谷雨就通过在网络平台发布关于品牌故事的软文，在消费者心中建立起“专为国人研发的护肤品”这一理念，占据消费者心智。

三、  扩大传播范围

流量渠道的多元、多变和对内容对味的极高要求，需要品牌快速与年轻人建立有效、高效的沟通方式。探索渠道、类目、内容的最佳匹配关系，深耕社媒平台与电商平台的营销策略组合。

因此除了增强产品创新力和传递文化自信外，谷雨同样迎合年轻消费者的浏览偏好，在社交平台、图文平台等请达人们发布种草软文、产品测评笔记等吸引消费者。

以上就是今天的干货内容分享，护肤品行业机遇与挑战并存，只有讲好中国故事增强产品创新力才是国货护肤品牌突围的关键。想要了解更多干货，欢迎关注媒介盒子~

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