“不是北欧去不起，而是哈尔滨更有性价比！”
这个冬天，“哈尔滨”火爆出圈，冰雪大世界更是成为来自五湖四海游人们的首选打卡地。
根据哈尔滨市文化广电和旅游局提供数据，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
此次哈尔滨的旅游热被称为“泼天的富贵”，媒介盒子表示哈尔滨火爆出圈的背后，是城市旅游业发展与转变的新模式。
一、火爆出圈，哈尔滨到底凭什么？
1、特色化的“顶流单品”，作为流量的源头
哈尔滨以其独特的冰雪景观和欧式建筑闻名，这些特色化的“顶流单品”成为了吸引游客的关键。通过重点打造这些特色景点和活动，哈尔滨成功吸引了大量游客前来体验和打卡，从而成为了流量的源头。
这种差异化的宣传策略不仅提高了城市的知名度和美誉度，还为旅游业的发展带来了巨大的商机。
2、跨圈层的宣传推广，放大了流量的传播
其实早在冰雪旅游的预热阶段，哈尔滨文旅局就紧随着时事热点“我姓石”，制作了“我姓哈”的土味宣传片，利用社交媒体打响了吸引流量的第一枪。
当“泼天的富贵”突然降临，哈尔滨又借助了新媒体资源进行跨圈层的营销布局，进一步放大了流量的传播效果。
比如借助视频媒体做宣传片推广、社媒的品牌IP矩阵、自媒体达人打卡推荐以及主流媒体的权威背书等方式，成功地将自己的特色传播到更广泛的受众中。
此外，还通过举办跨年夜烟花秀、松花江冰雪嘉年华、新年音乐会等各种活动，借助主流媒体+社交媒体在线上进行沉浸式营销，为哈尔滨旅游热持续加码引流，最终将“流量”成功转化为“留量”。
之后通过制造新话题比如尔滨、南方小土豆、马铃薯公主等再次引发热梗潮，持续拉长市场热度，让哈尔滨一次次成为社交媒体上讨论的焦点，吸引大量网友和明星们自发为品牌传播，带来了流量的持续暴涨。
3、个性化跟进服务，接住流量
哈尔滨在服务方面下足了功夫，比如圣索菲亚大教堂天空的满月、松花江的热气球、豪车接送等等，为游客提供个性化的服务和体验。
通过不断提升个性化跟进服务来更好的接住营销热度，提高了游客的满意度，成功地留住了游客，还为城市带来了更多的回头客和口碑传播。
4、延长全方位的产业链条，实现了流量转化
哈尔滨从冻梨果盘、东北大棉被、商场里的交响乐团等方面，为游客提供了丰富的旅游产品和体验。
将流量转化为实际的商业价值，哈尔滨成功地推动了旅游业和冰雪消费的协同发展，为城市的经济发展注入了新的活力。
通过以上分析我们不难发现，此次哈尔滨的火出圈，不仅凭的是自身硬核的文旅资源，更是凭着对互联网思维的精准把控以及媒体渠道高效的整合运用，让真诚热情的人间烟火气走到了更多人的心里。
二、媒介助力城市营销实现破圈增长
在爆红的表象之下，长期的运营才是长红的根本动力。
所以城市营销一定要紧跟时代潮流，不断创新，并重视线上媒体渠道的维护和开发，准确把握互联网传播规律，这样到了重要节点的时候才能牵一发而动全身。
而媒介盒子作为国内领先的媒介平台，在行业深耕了十余年，整合了全网一手媒体资源，并且将所有渠道做了整合分类，权威媒体、门户网站以及行业垂直媒体、短视频、自媒体等等一应俱全。
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