媒介盒子

近年来，国风、东方美学成为广告营销界的热词，二十四节气作为中国传统文化的重要组成部分，本身具有深厚的精神文化内核，具有很强的延展性，而品牌要是利用得好，就能够让受众对品牌的好感度再升一级，今天媒介盒子就来和大家聊聊：打动人心的节日营销都有哪些共性？

一、  一般的节日营销

媒介盒子看了许多品牌进行节日营销的案例，发现目前能把节日营销能把平常的点做好已经很厉害了。

在呈现形式上，大部分品牌都停留在简单的海报联动，很难找出节气与品牌的关联度。

在内容上，好像只是简单的说明时间，就像对日历的复述，缺乏对文化内涵的挖掘。

在节日选择上，多集中在春节、中秋、国庆、冬至等营销集中的时间点。

二、  如何做出打动人心的节日营销

想要做出打动人心的品牌营销，还需要从品牌了解自身开始，思考品牌的调性、产品特色，从而找对切入口，在这里媒介盒子认为主要有两点：

1.  系统化营销

系统化节日营销适用于与人们生活息息相关的平台，比如饿了么作为人们点吃喝的平台就很好地抓住了这一核心属性，从饮食角度进行角度的细分延展。

此外还有精神与文化的延展，如小满时的“人间小满”基于对人间烟火、平凡生活的洞察、“芒种”、“冬至”等对节气背后的意义进行普及。

2.  针对性

找到与节气融合度更高的点，不一定要从品牌、产品系列等大视角切入，有时候把范围缩小反而更能发现妙处。

比如vivo的宣传短片就是从产品的其中一项功能切入，从影像的角度关联节气，用照片定格节日美景，用更动态和具体的方式来表达节气变化。

以上就是今天的干货内容分享，想要做出打动人心的节日营销，基础是对品牌与节气都有深刻的了解，这样才能实现品牌的有效宣传，想要了解更多信息，欢迎关注媒介盒子~

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