为啥品牌需要“蹭热点”？如何蹭好热点？

媒介盒子 2024-02-28

在这个内容为王，流量竞争愈发激烈的当下，运营人每天都在追逐“热点”，对于品牌来说，如何去做热点营销也需要进行深度学习，今天媒介盒子就来和大家聊聊品牌如何将热点营销做得漂亮出彩。

一、为什么要“蹭热点”

1. 信息泛滥导致用户注意力难获取

部分创作者为了抓住消费者的注意力，经常会对内容进行夸张的修饰，这使得许多故事看起来欠缺真实性，没有深刻的内涵。

2. 用户对广告的排斥心理

在线上运营成为主流，各大内容平台都成为品牌抓住用户注意力的“主战场”，在这种过度营销”的时代下，用户很难分辨出哪些信息是真实的。生活在这样一个充满不信任环境中，如果品牌无法做到与用户真诚沟通，广告自然成了让人厌烦的东西。

二、品牌如何“蹭”热点

1. 不要盲目跟风

要先选择参与某个热点，确认其核心理念、目标受众是否一致。你看看那些“蹭”到热点的品牌，不是简单地说些俏皮话、玩些不合适的梗，它们深入挖掘热点背后的深层次含义，创造与其相关的有价值的内容，与消费者建立真正的共鸣。

2. 深度挖掘事件

深度挖掘事件，意味着清楚事件背后的深层含义，主题。一旦确定，就能更针对性分析，传达和讨论。运营人敏锐性要比其他人高很多，很多热点出来后，我们可以先针对热点进行集中讨论，要知道这件事的原委即5W1H：原因（何因Why）、对象（何事What）、地点（何地Where）、时间（何时When）、人员（何人Who）、方法（何法How）等六个方面提出问题进行思考。