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近年来，国内“大健康”时代徐徐展开，居民消费热度不断攀升，主动健康消费已经成为新的增长点，然而健康行业的内容由于专业性较高，传播范围有限导致无法直接触达用户。在当下的传播环境中，品牌应该如何抓住机遇，突破圈层呢？

一、  直击用户痛点，用干货吸引用户

比如丁香医生，就通过专家背书在网络平台分享干货内容，并且从大家的生活中出发，比如如何保护视力，如何提高睡眠质量的。好玩儿的内容表达形式+深度价值内容，就能够直击用户痛点。专业化带来用户信任，趣味性带来社交属性。为什么丁香医生能够拥有很高的关注度与认可度，原因就在于他的文案中很少使用专业术语，都是通过口语化的内容吸引用户，让更多的人喜欢看，形成二次传播乃至多次传播。

二、  重视传播渠道

想要内容营销突破圈层，除了要有优质的内容做依托，还要有适配的传播渠道，传播渠道分为社交媒体、新闻媒体、垂直媒体等等。品牌方可以通过在社交媒体发布内容，实现更广泛的传播范围，同时善于借助热门话题，想办法将话题与品牌联合起来进行造势。

比如某止痛药品牌就在日常话题中普及止痛药的使用常识，然后创建相关话题实现再次发酵，最后通过投票、转发抽奖等玩法带动用户互动，为品牌带来强曝光。

品牌价值的传递是一个多维、强势的过程，品牌可以联合用户的消费场景，以内容植入品牌价值理念，随后专家媒体进一步解读健康议题，将品牌无痕植入其中突出品牌优势。以上就是今天的干货内容分享，想要了解更多信息，欢迎关注媒介盒子~

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