如何打造内容化产品？媒介盒子分享三大定位技巧

媒介盒子 2024-03-21

为什么同样是做内容，有的运营人可以迅速崛起，有的运营人每天冥思苦想，日均多篇也很难看到效果？媒介盒子认为主要原因可能在定位上。明确的定位能够使运营的效果事半功倍，今天媒介盒子就来和大家聊聊：如何通过明确定位，打造内容化产品。

一、内容定位

一提到内容定位，我们想到的是不是都是网站上的大分类？然后在竞争日趋激烈的泛垂类内容中，想要突破重围就需要有明确的内容定位。

好的内容品牌能够在自己所处的行业中不断地细分内容，深耕内容，比如谈到医学类科普，我们想到的就是“丁香医生”，谈到平价咖啡，我们就会想到瑞幸。只有立足于自己行业，在某个领域建立核心优势和内容壁垒，才能成长为好的垂类品牌。

与其做泛垂类，不如做小切口，就像萌宠赛道竞争激烈，有猫有狗，有水豚有猴子，然而专注于某个品种的“比格犬受害者联盟”通过有趣的“忍人“、“大叫驴”等梗成功出圈。

我们做内容产品的目的，是为了持续满足某一类人群的内容消费需求，细分内容赛道也许在选题上会有限制，但是能更准备的找到目标受众。

二、形式定位

在内容日趋同质化的今天，光是有价值、深刻的内容已经很难吸引用户了，用户既要菜好吃，又要吃的好玩，吃的好看。如果说文字和脚本是内容的骨骼，那形式，就是内容的外表，只有通过形式将内容包装起来，才能留住用户。我们可以通过在文案载体（图文、视频、纯文案）、文案设计（账号头像、文案封面、字体）来吸引用户。比如宠物品牌诚实一口的社交账号，就通过独特的头像与有趣的内容来吸引用户二次传播甚至多次传播。