近日，乐乐茶联名鲁迅推出新品“烟腔乌龙”一事引发争议，鲁迅家属及鲁迅文化基金会委托律师发出律师函，要求立刻停止不正当使用并侵害鲁迅肖像权的行为，相关话题登上了微博热搜榜第一。
4月29日，乐乐茶发布声明，就“侵害鲁迅先生肖像权”一事对鲁迅先生、鲁迅先生的亲属及鲁迅文化基金会致歉。
乐乐茶联名鲁迅为何会引争议？
4月23日世界读书日，乐乐茶与译林出版社在联名活动中推出新品“烟腔乌龙”，致敬文学家鲁迅。
乐乐茶与鲁迅的联名活动，旨在通过文化元素的融合，提升品牌形象和吸引消费者。然而，该联名活动却引发了多方面的争议，媒介盒子通过求证发现争议主要围绕以下几点：
首先，有网友指出“烟腔”一词的使用是对鲁迅的不尊重，有人说“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义，认为这种调侃方式损害了鲁迅的文化形象。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，
其次，有网友提出，鲁迅的作品大多深沉严肃，与乐乐茶年轻时尚的定位并不相符，这样的联名似乎只停留在表面上的牵强附会，而非真正的文化致敬，并被认为是在消费鲁迅，极为不妥！
最后，也有法律专家指出，鲁迅的肖像权仍受到保护，未经许可的商业使用可能涉及侵权问题。
乐乐茶的联名失败带给品牌哪些营销启示？
1. 尊重文化与历史
在进行跨界联名时，品牌需要尊重合作方的文化和历史背景。鲁迅作为中国现代文学的巨匠，其形象和作品具有深厚的文化内涵和历史价值。因此，品牌在与鲁迅进行联名时，应更加谨慎地考虑如何恰当地表达敬意和尊重，避免引发不必要的争议。
2. 真实传递品牌理念
跨界联名是品牌传递自身理念和价值观的重要方式。然而，如果品牌仅仅是为了追求短期的流量和关注度而进行联名活动，而忽略了与自身品牌理念的契合度，那么这种联名很难得到消费者的认可和喜爱。
因此，品牌在进行跨界联名时，应更加注重与自身品牌理念的融合，确保联名活动的真实性和有效性。
3. 遵循法律法规
在营销活动中，品牌需要遵循相关的法律法规，尊重他人的知识产权和肖像权等。乐乐茶与鲁迅的联名活动中，涉及到了鲁迅的肖像权问题。因此，品牌在进行类似活动时，应更加注意法律风险的防范，确保活动的合法性和合规性。
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