今年五一小长假，国内旅游市场延续火爆态势，各大知名旅游城市都仿佛来了“一亿人”，旅游还是“顶流”。
据文旅部官网发布的数据显示：全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，较2019年同期增长13.5%。
国内旅游市场在同期高位基础上，保持稳中有增的态势。值得注意的是，下沉市场增速高于一二线市场，县域旅游市场释放文旅消费新动能，媒介盒子表示，非传统、但具备地方特色的旅游目的地正在吸引游客的出行热情，正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。
一、小众城市成旅游新宠，市场下沉趋势明显
从淄博烧烤、到天水麻辣烫，从旗头旗袍、到汉服簪花，从日出日落、到追泪大军。今年五一假期，具有当地特色的小城，凭借美食、美服、美景出圈爆火。
旅游下沉化趋势明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。
安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。相比一二线城市的“人挤人”，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。
从美团、大众点评数据显示，客群方面，年轻人成为“宝藏”城市旅游主力军，他们更看重出行的性价比及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。
二、旅游市场下沉的增长机遇
从“一座城”到“一个景区”再到“一家小吃店”，年轻人的旅游目标越来越“小”。游客热衷于探索未被广泛触及的小众城市，寻找更个性化、独特的体验。
每个城市都有成为三分钟“顶流”的机会，媒介盒子表示旅游市场下沉为文旅行业带来了诸多增长机遇。
1、独特的旅游资源开发：每个城市都有其独特的文化和自然资源，这些资源为文旅行业提供了丰富的开发素材。通过深入挖掘和整合这些资源，文旅行业可以推出更多具有地方特色的旅游产品，满足游客多样化的需求。
2、性价比提升：与一二线城市相比，小众城市的旅游成本相对较低。文旅行业可以通过优化产品和服务，提升性价比，吸引更多游客前来消费。
3、个性化旅游体验：随着游客对旅游体验的需求日益个性化，小众城市以其独特的魅力和文化特色，为游客提供了更多元化的旅游选择。
三、旅游市场下沉，文旅该如何把握机遇？
面对旅游市场下沉带来的机遇，文旅行业必须主动出击抢占游客心智，赢得市场先机。
1、加强调研和特色开发
通过深入了解游客需求和喜好，以及挖掘和整合当地旅游资源，文旅行业可以推出更多符合市场需求的旅游产品。同时注重产品的差异化和个性化，打造具有地方特色的旅游品牌。
2、提升服务质量和体验
通过加强员工培训、优化服务流程、完善旅游设施等方式，提升服务质量和游客体验。让游客在享受旅游产品的同时，也能感受到当地人民的热情好客和优质服务。
3、重视渠道营销推广
通过利用社交媒体、旅游网站等渠道进行营销宣传和推广活动，提高小众城市的知名度和美誉度。同时，注重与游客的互动和交流，在社交媒体制造旅游热点话题引发讨论，营造出大众对品牌的向往感，增强品牌势能。
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