随着盲盒、手串等风潮之后，一种名为“捏捏”的解压玩具近期在年轻人中迅速走红，成为他们争相购买的“大朋友”玩具。
近日，“年轻人为啥愿意花几千买一个捏捏”话题冲上热搜引起大量关注，要知道，此前引起广泛讨论的都是“带火了1688小镇”、“平替经济”、“剩菜盲盒”这些围绕年轻人变着花样省钱的话题。那么，捏捏是如何让“抠门”的年轻人豪掷千金？媒介盒子分享如下：
一、捏捏是如何让“抠门”的年轻人豪掷千金？
从社交媒体的数据来看，捏捏的热度可谓一飞冲天。在抖音平台上，#捏捏#话题播放量超过11.5亿，小红书上关于捏捏的浏览量更是高达21亿次。不同款式、造型的捏捏，如蓝莓捏捏、咸蛋黄饭团捏捏等，在电商平台每个售卖链接上都显示着过千的销量。
一些爆款“捏捏”在二手交易平台甚至被炒出上百元甚至数千元的售价，而愿意买单的也大有人在。
捏捏之所以如此令人上头，不仅仅是因为逼真、萌趣多样的外观，最主要的原因是那种让人欲罢不能的糯叽叽的手感。
目前，硅胶材质的捏捏是“捏圈”主流，它既不会融化也不会变硬，更能承受来自捏圈人的各种挤压，不仅更抗造，并且在手感可塑性上也更多样，水感、泥感、水泥感是当下硅胶材质捏捏的三大主要手感。
此外，不同的捏捏还根据其造型有着不同的香气，果蔬香，面包香等等，淡淡的味道也是爱好者沉迷于捏捏的原因之一。
捏捏作为一种解压玩具，通过触觉、视觉、味觉的结合经五感带来的治愈解压，快速成为年轻人中炙手可热的玩具。
二、年轻人捏的是情绪价值
在快节奏、高压力的现代生活中，许多人面临着工作和生活压力，而捏捏为年轻人提供了一个缓解压力、释放情绪的出口，在便捷中享受片刻轻松。
据《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。他们更看重消费中的情绪满足、感官愉悦、自我构建以及可以带给自己的精神自留地。
因此，捏捏的爆火并非偶然，它正是满足了年轻人对于情绪价值的需求，也正是他们为什么一边理性审慎消费，一边又“豪掷千金”的原因所在。
而这种需求也体现在其他流行的现象和产品中，如多巴胺穿搭、电子木鱼、City walk、演唱会火热、职场发疯文学等，它们都以不同的形式为人们带来情绪上的满足和愉悦。
三、品牌如何通过情绪营销引领消费潮流？
品牌为消费者提供情绪价值，就是在和消费者建立情感层面的深度链接，也只有进入消费者的情感，进入消费者的心域，品牌才能获得更明确的未来。以下是一些建议：
1.塑造品牌文化内涵：通过塑造独特的品牌文化，为消费者提供精神层面的满足。借助主流媒体和权威网站为品牌背书，建立品牌的文化壁垒，实现差异化的定位。
2.注重视觉体验：在产品设计和营销中注重视觉元素的运用，为消费者带来视觉上的享受和美感。通过社交媒体和短视频平台展示产品的美学价值，吸引消费者的关注。
3.提升服务价值：优质的服务是品牌赢得消费者信任和忠诚的关键。例如雷军为小米SU7首批车主开车门、海底捞和胖东来以优质服务出圈等，通过提供积极、主动、热情的服务，满足消费者精神层面的需求，帮助品牌加速抢占情绪消费赛道。
媒介盒子作为媒介行业的领先品牌，将充分发挥自身优势，为品牌和企业提供全方位的营销支持，助力品牌在情绪消费赛道上取得更大的成功。在品牌营销中，关注消费者的情感和感官需求至关重要，只有不断创新产品和服务，才能满足消费者的需求并赢得市场认可。
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