随着谐音梗被广泛运用，现在品牌玩谐音梗做营销，开始讲究新意了。
如最近City不City这波热度竟然也被瑞幸蹭到了，一组城市谐音梗海报在网络上迅速走红，带着大家在瑞幸全国的城市门店打卡，实现了品牌的又一次出圈！
这一策略不仅展现了品牌的创意与温度，还巧妙地结合了地域文化与产品特性，为品牌提供了宝贵的营销启示，媒介盒子总结如下：
一、瑞幸的城市谐音梗文案，太City了
最近，两个在华外国博主在城市街拍时发明的网络梗“city不city啊”“好city啊”走红社交媒体。因声音和对话的魔性，成了不少人争相模仿的对象，甚至一路火到了国外，成为网络热词。
而盯上City不City的瑞幸，借机推出了3波城市谐音梗内容，一口气硬控了27个城市，内容中既有感染打工人情绪的班味内容，又有充满地域特色的元素，链接了品牌产品、城市与消费者，凸出了咖啡好喝，又展现了品牌营销的网感与时尚感。
瑞幸的City地名谐音梗一上线，就激发了广大网友的兴趣，很多人手动呼叫瑞幸，催品牌更新，上线与自己有关的城市谐音梗，产生了不同城市ID催更的现象，在网友自发的转发中，实现了广泛传播，让瑞幸又一次火出圈。
二、为何瑞幸的城市谐音梗会出圈？
认真梳理，也发现城市谐音梗早前已然流行于旅游圈，在淄博烧烤火了之后，各大文旅纷纷上线城市谐音梗，为地域文化“代言”。
但是并没有品牌将这一玩法用于自身的营销中，而瑞幸将文旅圈爆火的玩法，放到了产品的广而告之中，让句句有梗的文案，看点十足。
1、洞察热点，借势带动新话题
瑞幸此次营销选取了两大热点，其一是被广泛转载与关注的City不City，原本就有城市化、洋气、新颖、好吃、好逛的意思，既贴切又时尚。
其次，巧借文旅圈疯传的城市谐音梗，如如“苏州自有黄金屋”、“身在福州，不知道福”等，将城市名称与品牌产品特性相结合，有趣又富有深意，增强了品牌的辨识度和亲和力，创造了新的声量和市场热度。
2、城市谐音梗与品牌特色融合
瑞幸选择了与咖啡产品、受众生活关联性更强的城市谐音梗，如“怎么可以好喝到这个成都”、“海口以”以及“这味道真让人汕头”等。
通过这些既充满趣味性又接地气的城市谐音梗文案，将产品的口味、城市与营销融合，加以视觉冲击形成了强关联，将品牌特色融合其中，既展现了品牌的年轻化和时尚感，成功出圈吸引了大量关注度！
3、渠道运营助推品牌热度持续上涨
瑞幸借助社交媒体在微博的评论区玩起了谐音梗扣钱的梗，“邀请”网友积极投稿，吸引了大量网友的接力与创作，不少网友自发在评论区或社交媒体上分享自己的城市谐音梗文案，大量的点赞和转发形成了口口相传的传播效果。
这波社媒互动与UGC传播方式，为瑞幸积累了大量的话题，提升了品牌的曝光度，让品牌实现了声量最大化。
三、瑞幸City城市谐音带给品牌哪些营销启示？
拥有热搜体质的瑞幸，不断刷新着自己的热搜记录，就拿前不久与《玫瑰的故事》的联名与出新品来说，联名活动产生了#黄玫瑰拿铁#、#刘亦菲喝了黄玫瑰拿铁#、#徐海乔终于参与到玫瑰的故事里了#等多个热搜话题。
从无到有，或采用借势的模式，总能够实现一出现即热搜的效果，这背后是对热点话题的敏感捕捉，营销方式的推层出新，更离不开强大渠道运营的加持。
从与《玫瑰的故事》联名带火黄玫瑰拿铁，到此次City地名谐音梗的曝光，瑞幸都借助了社交媒体的互动性，吸引观众关注和参与，将品牌热度推向新高。
同时还利用媒体组合拳营销，比如借助主流新闻媒体背书、自媒体达人推荐等渠道，发布了话题相关的软文，盘活并放大流量，实现品牌信息的广泛覆盖和深度渗透，大大提升了品牌影响力。
由此可见，品牌营销一定要紧跟时代潮流，不断创新，并重视线上媒体渠道的维护和开发，准确把握互联网传播规律，这样才能在众多品牌中脱颖而出，赢得市场先机！
那么，
品牌营销的渠道怎么找？
产品适合投放哪些媒体？
都是品牌需要面临的问题....
而选择专业的媒介平台可以帮助品牌少走很多弯路，比如媒介盒子。作为国内领先的媒介平台，在行业深耕了十余年，整合了全网10W+媒体资源，权威媒体、门户网站以及行业垂直媒体、短视频、自媒体等一应俱全。
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