当天上的月渐趋圆满，牵牛织女星，便在鹊桥会了面。一年一度的农历七月初七——七夕节，中国最浪漫的传统节日，即将来临。
作为2024年爱情营销的最后一站，品牌之间的营销竞争势必异常激烈。那么，如何玩转七夕节的营销？以下是媒介盒子为大家精选了几大行业的典型营销案例，旨在帮助品牌打开营销思路，驱动生意增长。
一、盘点七夕借势营销的典型案例
1、平台篇：聚焦业务基本盘，用好服务为爱情注入温情
天猫
七夕，很多品牌都默契地找到了七夕“鹊桥相会”的文化起源，天猫就是个中代表。
《你是我的默认地址》将镜头给到异地恋情侣，用“默认地址”这一创意点，将情侣之间日常互相送礼的心意和电商行业常见的包裹结合在一起，打造“当代赛博鹊桥”，没有硬凹古风国风，而是切入了日常，更贴近今天年轻人的现实生活。
基于这轮创意传播，天猫也将“你是我的默认地址”作为一系列经营动作的主题来推动转化，将概念落地于电商直播和“次日达”两个业务，强调自身的履约能力和全品类货架电商的属性，联动站内全域，赋能业务增长。
2、咖啡茶饮篇：联名、包装、新品三板斧
瑞幸×线条小狗七夕「黑凤梨」Campaign
延续了情人节《修狗爱情故事》的热度，瑞幸在七夕节继续推出「七夕特别篇」，让线条小狗带来土味告白。产品方面，瑞幸推出限定新品「黑凤梨拿铁」与「黑凤梨小铁」，以「黑凤梨」谐音粤语中的「喜欢你」，关联七夕节日元素。
与此同时，瑞幸上线「七夕特别篇」联名杯套、纸袋、贴纸，还在线下打造了18家联名主题店，吸引用户前往打卡。
不少网友在社交平台上分享集齐的线条小狗系列全套，还有网友分享线条小狗DIY手机壳、纸巾盒教程，点燃了网友们的创作热情和分享欲望，撬动了更多的传播势能。
通过与热门IP的联名，品牌可以在短时间内吸引大量关注，还能打破原有的受众界限，吸引IP粉的关注，性价比极高。
3、美妆篇：跨界联名，激发情感共鸣
Fresh馥蕾诗×东方月初
焕然灵「光」，奔「馥」所爱，值此佳节，Fresh馥蕾诗携手品牌全球代言人龚俊倾献《狐妖小红娘月红篇》东方月初的联名限定礼盒。
这种结合热门IP或明星代言人，推出限量版礼盒或套装，利用粉丝效应带动销售，同时深化品牌形象。是一种既新颖又高效的策略，能够迅速吸引消费者的注意，增强品牌记忆点，促进情感连接。
二、软文营销助力品牌七夕借势营销
在众多营销手段中，软文营销凭借其渗透性强、覆盖范围广等特点深受各大品牌的青睐。品牌通过软文营销可以深入挖掘这一节日的情感内涵，与消费者建立情感连接。
并能在各大网站上长期存在，形成持续的品牌曝光。这种持久性存在不仅有助于提升品牌的在线可见度，还能够为品牌积累长期的用户基础和口碑。
相对于硬广单一、固定的表达方式，软文可以通过多元化的渠道进行精准铺发，比如利用权威媒体的背书，消费者更容易接受并信任软文所传递的信息，从而增强对品牌的信任感和认同感，而借助自媒体进行传播可以拉近消费者与品牌之间的距离。
二、这样投放，“口碑”“销量”两手抓
1、周期布局，步步为营
根据过往七夕前后流量趋势，可以看到在节前十天左右，七夕流量开始节节攀升，用户开始大量搜索着各类送礼攻略。
因此，品牌在进行软文营销需要在蓄水期做好宣发布局，提前做好品牌的曝光度，节点进行全量放量覆盖，促进流量峰值，完成节点流量收割有效提升转化，最后在促后需要持续投放维持热度，完成品牌口碑的承接。
2、整合渠道，多元推广
通过多元化的渠道布局，可以实现多渠道覆盖，触达更多目标人群。
比如，华为商城“她之选”，通过主流媒体、科技媒体、自媒体的组合拳进行传播，实现品牌信息的广泛覆盖和深度渗透，大大提升了品牌影响力；除此之外，美妆品牌馥蕾诗通过全国门户、女性时尚媒体、生活消费、新闻源的组合拳的传播策略形成了全网覆盖的营销效果。
3、专业媒介平台，助力高效营销
在当今网络时代，媒体渠道纷繁复杂，选择适合的媒体平台投放软文对于确保营销效果最大化至关重要。那么，合适的软文发布渠道怎么选？产品适合投放哪些媒体？包收录媒体怎么选？都是品牌需要面临的问题....
选择专业的媒介平台，如媒介盒子，可以让品牌少走很多弯路。媒介盒子拥有专业的营销团队，整合了全网10万+媒体资源，横跨自媒体、短视频、央媒、官媒、地方媒体等。从方案策划到效果监测，每一环节都有专人把控，帮助品牌加速抢占市场，实现营销效益最大化。
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