在全球经济面临挑战，理性消费观念日益盛行的背景下，奢侈品行业却逆势而上，LV、香奈儿、Gucci等品牌纷纷宣布涨价，涨幅高达5%至30%，其中香奈儿Classic系列更是领涨，涨幅直逼25%。
这一现象引发了广泛讨论：在经济疲软时期，奢侈品为何敢于如此大幅度提价？涨价是否会影响品牌销量？
然而，媒介盒子通过求证发现事实却恰恰相反。尽管香奈儿频繁涨价，其2023年收入大涨16%至197亿美元，爱马仕在2023年也实现了双位数增长，年销售达到了134.27亿欧元。
一、奢侈品价格飙升的底气在哪？
奢侈品之所以能够在理性消费浪潮中逆势涨价，其底气主要来源于品牌溢价和品牌建设的成功。
LV、香奈儿等品牌凭借其悠久的历史传承、卓越的产品品质、独特的设计理念以及广泛的市场认可度，成功塑造了高端奢华的品牌形象。这种品牌形象在消费者心中占据了不可替代的位置，使得消费者愿意为之支付高昂的价格。
此外，涨价策略本身也具有一定的市场效应。奢侈品涨价往往被视为品牌价值的提升和产品稀缺性的体现，从而刺激消费者的购买欲望。消费者往往认为，涨价后的商品更具投资价值和收藏意义，因此更愿意抢购。
二、企业该如何打造品牌资产？
一个品牌的影响力，是企业在市场的一笔存款，企业能在市场收获到多少结果，取决于我们在品牌银行投入了多少资产。
1、明确品牌定位和核心价值
深入了解目标市场的需求、痛点和兴趣点，分析竞争对手的优势和不足。并基于市场研究的结果，确定品牌的独特价值和差异化点，确保与竞争对手形成有效区分。
比如香奈儿自创立以来就以时尚、优雅和经典为品牌核心价值观。它的创始人Coco Chanel以颠覆传统、引领潮流的设计风格迅速脱颖而出。
2、建立独特而有吸引力的品牌形象
设计简短易记、与品牌定位相契合的品牌名称和独特的品牌标识（如标志、色彩、字体等），以快速传达品牌的核心要素和价值观，使消费者易于辨认和记忆。
比如LV通过其标志性的Monogram图案和经典的棕色配色，成功构建了高端、奢华的品牌形象，深入人心。
3、提供优质的产品或服务
优质的产品与服务是品牌资产构建的基石。企业应致力于不断提升产品品质和服务体验，确保每一次与消费者的接触都能超出其期望，从而赢得消费者的信任与忠诚。
通过持续的产品创新与服务优化，企业可以逐步积累品牌信誉，为品牌的长期发展奠定坚实的基础。
4、深耕媒体渠道进行品牌传播
借助多种传播渠道，如新闻媒体、社交媒体、新媒体等渠道持续向顾客传递品牌认知和品牌形象，增强品牌与消费者之间的情感连接，才能使品牌得以强化。
比如LV开设限时书店、LV巧克力等创新举措，通过主流媒体+消费媒体+自媒体组合拳进行线上传播，吸引了众多年轻消费者关注度和转发，进一步强化了其品牌符号和高端品牌形象。
二、品牌传播的性价比之选——软文营销
而在品牌传播过程中，相比电视、杂志、户外广告等方式，软文营销以其低成本、高效果的特点成为性价比之选。
品牌可通过多元化的形式撰写高质量的软文，深度透传品牌理念、产品故事和独特价值观，从而在消费者心中树立起鲜明的品牌形象。
并且，软文营销不仅限于单一渠道，而是可以通过多种媒体平台进行传播。品牌可充分利用新闻媒体、自媒体等媒体组合拳进行传播和推广，有效提高品牌的知名度和影响力。
值得一提的是，软文营销还具有显著的传播性与长尾效应。一篇优质的软文若被搜索引擎收录，能够在较长时间内持续为品牌带来曝光和流量。让企业在有限的投入下，能够收获远超预期的品牌效应。
媒介盒子作为国内领先的软文推广平台的，整合了全网10W+媒体资源，比如央媒、门户网站、包收录高权重媒体应有尽有，专业营销团队一对一量身定制投放方案，为软文营销的效果保驾护航！
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