库迪咖啡联名精选案例，如何打造年轻人首选的“大牌平替”？媒介盒子分享

媒介盒子 2025-01-20

在如今的消费市场中，大牌产品以其高品质和独特的品牌形象赢得了众多消费者的青睐。然而，高昂的价格也让许多年轻人望而却步。正是在这样的背景下，“大牌平替”应运而生，成为年轻人追求性价比的首选。库迪咖啡，作为咖啡赛道中的新锐品牌，凭借其精准的联名策略和卓越的产品品质，成功打造了一系列年轻人首选的“大牌平替”。

一、库迪联名精选案例

库迪咖啡的联名之路并非一帆风顺，但每一次联名都堪称经典。从与知名IP的跨界合作，到与明星、网红的互动，库迪总能找到与年轻人共鸣的点，让产品迅速走红。

1、库迪&海绵宝宝

海绵宝宝，作为一代人的童年回忆，其快乐、积极的形象深入人心。库迪咖啡与海绵宝宝的联名，不仅借助了IP的流量，更巧妙地利用了角色自带的“快乐”属性，与产品形成了完美的契合。柚子的脆甜与酸爽，咖啡的清苦香醇，再加上海绵宝宝与派大星的快乐氛围，共同为消费者带来了一场双倍的快乐暴击。

2、库迪&蜡笔小新

蜡笔小新是一个跨越年龄和国界的超级IP，不仅深受儿童喜爱，也在成人观众中赢得了广泛的受众基础。

库迪携手蜡笔小新带来萌力暴击，#库迪联名蜡笔小新#话题阅读量近30天达到41.9万，众多库门信徒翘首以盼。在#茸茸暖咖季#的主题下，库迪推出了充满童趣的蜡笔小新主题店和一系列可爱的周边商品，同时还创新性地推出了三款香蕉风味的新品，旨在为消费者带来多层次的味觉享受，深度挖掘IP价值。

3、库迪&Miffy米菲

COTTI COFFEE(库迪咖啡)邂逅人气经典卡通IP“Miffy米菲“带来联名系列。围绕豆乳新口味，推出米菲主题冰杯&热杯、杯套、纸袋以及贴纸、冰箱贴的周边产品。全新圣诞新年氛围包装暖意拉满，购买联名套餐即可获得相应周边。

4、库迪&帕汀顿熊

库迪与帕汀顿熊的联名合作，无疑是一次创意与温馨的完美碰撞。此次联名，库迪巧妙地将帕汀顿熊的元素融入其产品中，不仅为消费者带来了全新的视觉体验，更在无形中传递了快乐与温暖的氛围。每一件联名产品都仿佛讲述着帕汀顿熊的冒险故事，让人在品味中感受到那份纯真与美好。这次合作不仅是一次品牌间的强强联合，更是一次心灵的触碰。

二、库迪品牌营销如何打造年轻人首选的“大牌平替”？

库迪品牌营销在打造年轻人首选的“大牌平替”方面，展现了一系列创新和策略性的举措。以下是对其营销策略的详细分析：

1、注重抓住用户视角与用户思维

库迪品牌非常注重抓住用户视角与用户思维，紧扣当代年轻人的情绪“着力点”。他们深知外部环境的变化不断影响年轻人的幸福来源，因此，通过联名等方式，如与海绵宝宝和派大星这两个经典形象合作，传递快乐氛围，渗透进消费者的生活之中。这种策略不仅提升了品牌的知名度，更在情感上与年轻人产生了共鸣，使得库迪品牌成为他们生活中的一部分。

2、精准定位与创新产品，满足消费者需求

库迪品牌通过精准定位与满足消费者需求，提供了符合年轻人期望的平替产品。他们推出的各种优惠活动，如“百城千店咖啡狂欢节”、“夏日冰饮季、天天9.9”等，使得消费者能够以更低的价格享受到高品质的咖啡。这种性价比优势，正是年轻人所追求的。同时，库迪还通过优化供应链、降低成本、提高生产效率等方式，实现了产品的性价比优势，进一步吸引了大量消费者。

库迪品牌还注重创新的产品设计与个性化定制。从早期的潘帕斯蓝系列，到米乳拿铁系列，再到后来的流云拿铁/柚见气泡冰萃以及芒芒生打椰，库迪总是在不断寻找破解美式咖啡苦涩口感的答案。这些创新产品不仅满足了年轻人对咖啡品质的需求，更在口味上带来了新鲜感，让年轻人在享受咖啡的同时，也能感受到生活的乐趣。

3、注重社交媒体与口碑营销

利用社交媒体平台进行宣传，通过口碑传播吸引更多潜在消费者。例如，通过与海绵宝宝的联名，库迪在社交媒体上收获了大量关注，引发了消费者的热情晒单分享和互动。例如，库迪咖啡推出的流云茉莉轻乳茶被网友誉为伯牙绝弦的“超级平替”，这种评价无疑是对库迪品牌的一种肯定。这种线上线下的互动，不仅提升了品牌的曝光度，更在消费者心中树立了良好的品牌形象。

总之，库迪品牌营销在打造年轻人首选的“大牌平替”方面，通过抓住用户视角、精准定位与满足消费者需求、社交媒体与口碑营销、跨界合作与联名营销以及创新的产品设计与个性化定制等策略，成功地在市场中站稳了脚跟。

这些策略不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更在消费者心中形成了独特的品牌形象和忠诚度。未来，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，库迪品牌将继续保持创新和灵活性，以更好地满足消费者的需求并推动品牌的发展。