雪王变绿了？品牌如何借势营销撬动大众好奇心理，媒介盒子分享

媒介盒子 2025-04-15

在当今竞争激烈的茶饮市场中，蜜雪冰城凭借其独特的品牌营销策略，成功脱颖而出，成为备受瞩目的品牌之一。近日，茶饮品牌蜜雪冰城的一则消息引起了广泛关注——其标志性的雪王形象“变绿了”！店铺色调由原本的“红”变为了“绿”。这一变化迅速引发了网友们的热议和好奇心理。

一、雪王变绿了？

蜜雪冰城一直以来以那标志性的红色招牌深入人心，红色本是最喜庆的颜色，却成了某些城市管理者的“禁止色”。近日，网友称河北省廊坊市三河市城管部门要求，红底门头牌匾统一更换颜色，引发关注。三河市城管局工作人员称，这是按照市政府城市规划要求，门头牌匾底色除红色、蓝色、黑色以外，都可以。

当 “雪王变绿了” 这一话题出现在大众视野时，瞬间引发了广泛关注。蜜雪冰城向来以红白配色的雪王形象深入人心，原本标志性的“雪王红”秒变“环保绿”，网友调侃：“雪王连夜加入绿化大队？”这种巨大的视觉反差，极大地激发了大众的好奇心。

二、品牌如何借势营销撬动大众好奇心理？

1、精准定位，亲民形象深入人心

蜜雪冰城自创立之初，就明确了其品牌定位——亲民、高性价比。这一定位不仅体现在其产品的价格上，更贯穿于整个品牌营销的始终。通过供应链的闭环管理降低成本，蜜雪冰城得以提供大部分价格在3至13元之间的饮品，成功吸引了大批消费者，尤其是学生群体和年轻上班族。同时，其可爱的雪王形象以及接地气的品牌形象，进一步加深了消费者对品牌的认知和喜爱。

2、创新营销，打造超级符号

蜜雪冰城的品牌营销之所以成功，离不开其创新营销策略的运用。其中，最为人津津乐道的便是其打造的超级符号——雪王IP。雪王以一个圆滚滚的雪人形象出现，戴着王冠，手拿冰淇淋权杖，贱萌可爱的形象迅速成为了年轻人的网红和偶像。此外，蜜雪冰城还推出了主题曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，这首歌曲以其欢快的旋律和简单易记的歌词迅速走红，成为品牌传播的重要载体。

3、跨界合作，拓宽品牌影响力

近年来，蜜雪冰城积极寻求跨界合作，与多个品牌联合推出联名产品或活动，进一步拓宽了品牌影响力。例如，与中国邮政的跨界合作推出了邮局主题店，将茶饮与邮政元素巧妙融合，为消费者带来了一种全新的购物体验。这种跨界合作不仅丰富了品牌内涵，还吸引了更多潜在消费者的关注。

4、线上线下融合，增强消费者互动

蜜雪冰城在品牌营销过程中，注重线上线下渠道的融合。线上，通过社交媒体、短视频平台等渠道进行内容营销和互动传播；线下，则通过门店活动、会员体系等方式增强消费者的参与感和忠诚度。这种线上线下融合的营销策略，不仅提升了品牌的曝光度和知名度，还增强了消费者与品牌之间的互动和粘性。