包装会 “呼吸”！美汁源果粒橙解锁气味营销，重塑消费场景，媒介盒子分享

媒介盒子 2025-05-06

在这个日新月异的营销时代，每一个细微的创新都可能成为品牌脱颖而出的关键。近日，饮料巨头美汁源旗下的经典产品——果粒橙，凭借其独特的“呼吸”包装，成功解锁了气味营销的新篇章，为消费者带来了前所未有的感官体验，重塑了我们的消费场景。

‌一、创新包装，让气味“呼吸”‌

在超市的货架上，一瓶瓶美汁源果粒橙整齐排列，但这次的包装却显得格外引人注目。美汁源在产品包装上用来展示饮品口味的水果图标旁边标注了“搓一搓有果香”用手搓一搓包装上的橙子图标，我们就能闻到饮料对应的果味。

不同于以往的塑料瓶身，美汁源果粒橙的新包装采用了特殊材料，这种材料能够模拟果橙皮的微孔结构，使包装仿佛有了“呼吸”的能力。当消费者搓一搓包装上水果图标就能释放出果橙的自然香气，仿佛刚从果园摘下的新鲜橙子就在眼前。

‌二、气味营销，唤醒感官记忆‌

气味，作为一种强大的感官刺激，能够迅速唤醒人们的记忆与情感。美汁源果粒橙深知这一点，通过其创新的“呼吸”包装，将果橙的清新香气直接传递给消费者。这种直接而纯粹的气味体验，让消费者仿佛置身于阳光明媚的果园之中，享受着大自然的馈赠。这种感官上的共鸣，无疑加深了消费者对品牌的认知与好感。

‌三、重塑消费场景，激发购买欲望‌

传统的饮料消费场景往往局限于家庭、办公室或户外活动等场所。而美汁源果粒橙的“呼吸”包装，则巧妙地打破了这一界限。无论是在超市选购、街头漫步还是朋友聚会，只要消费者靠近果粒橙，就能感受到那份来自大自然的清新与甜蜜。这种随时随地的感官享受，极大地激发了消费者的购买欲望，使得果粒橙成为了一种更加贴近消费者生活的饮料选择。

‌四、品牌升级，引领行业潮流‌

美汁源果粒橙的这次创新，不仅是一次产品包装的升级，更是品牌理念的一次飞跃。它向消费者展示了美汁源对于品质与创新的不懈追求，以及对于消费者体验的深刻洞察。这一创新之举，无疑为整个饮料行业树立了新的标杆，引领了气味营销的新潮流。