冰淇淋变“社交搭子”，从品牌营销角度看伊利牧场如何拿捏年轻人？媒介盒子分享

媒介盒子 2025-07-29

在炎炎夏日，冰淇淋不仅是消暑的佳品，更成为了年轻人社交的新宠。伊利牧场作为冰淇淋市场的佼佼者，成功地将产品打造为年轻人的“社交搭子”，从品牌营销的角度展现了其深厚的市场洞察力和创新能力。媒介盒子将深入分析伊利牧场如何通过一系列营销策略，精准拿捏年轻人的心。

一、从品牌营销角度看伊利牧场如何拿捏年轻人？

1、精准定位，与年轻人同频共振

伊利牧场深知，在当代年轻人的消费观念中，冰淇淋已不仅仅是解暑的工具，更是一种生活态度和情感表达的方式。因此，伊利牧场将目标受众定位于追求时尚、热爱生活的年轻人，并围绕这一群体展开了一系列营销活动。

无论是与相声演员孟鹤堂的联动，还是携手喜剧人杨迪打造“有料就要爆”的系列短剧，伊利牧场都精准捕捉到了年轻人对于“热爱”和“有料”的情感共鸣，成功将产品融入年轻人的社交语境。

2、创意内容，打造沉浸式体验

在内容营销方面，伊利牧场更是别出心裁。通过精心策划的TVC、短剧、悬疑剧等多种形式，伊利牧场将产品卖点巧妙融入故事情节中，让观众在享受视觉盛宴的同时，对产品产生深刻的记忆点。

例如，在杨迪代言的“有料就要爆”系列短剧中，伊利牧场以古今穿越的创意形式，展现了产品的“3.8倍蛋白乳”和“满口果仁”等卖点，不仅让人捧腹大笑，更让观众对产品的品质有了直观的认识。

3、场景营销，深化品牌认知

伊利牧场在场景营销方面也做得相当出色。它深知年轻人喜欢什么样的场景和活动，因此积极将产品与旅行、音乐节、大集等高频、高关注的生活场景相结合。在重庆洪崖洞、西安和杭州等地打造的“雪糕+地域场景”沉浸式体验活动，不仅吸引了大量年轻人的参与和打卡分享，更让“伊利牧场”成为了这些场景中不可或缺的一部分。通过与去哪儿网的合作，伊利牧场进一步将产品融入旅行场景，让冰淇淋成为探索城市的“味蕾向导”。

4、多渠道传播，扩大品牌影响力

在传播渠道上，伊利牧场也展现出了其强大的整合能力。它不仅在传统的电视、广播媒体上进行广告投放，更在社交媒体、短视频平台、直播平台等新兴渠道上发力。通过与KOL、网红、明星等合作，伊利牧场成功地将产品推向了更广泛的受众群体。同时，伊利牧场还非常注重与消费者的互动和反馈收集，通过不断优化和调整营销策略来满足消费者的需求和期望。

二、伊利牧场冰淇淋：给其他品牌的营销启示

在竞争激烈的冰淇淋市场中，伊利牧场凭借其独特的营销策略成功脱颖而出，给其他品牌带来了诸多启示。

1、深谙消费者需求，提升品牌知名度：伊利牧场深谙年轻消费者的心理需求，将冰淇淋打造成为时尚、潮流的代名词。通过与热门IP、明星、网红等合作，伊利牧场成功吸引了年轻人的关注，提升了品牌知名度和美誉度。

2、注重内容营销的创新和趣味性：伊利牧场在营销内容上大胆创新，通过趣味性的广告、短视频、直播等形式，将产品特点和品牌形象生动展现给消费者。这些创意内容不仅提高了品牌的曝光率，还增强了消费者对品牌的记忆点。因此，‌品牌要注重内容营销的创新性和趣味性‌。

3、注重场景营销，打造沉浸式消费体验：伊利牧场还非常注重场景营销，将冰淇淋与各种生活场景相结合，如旅行、音乐节等，为消费者提供沉浸式的品牌体验。这种场景化的营销方式让消费者在享受美味的同时，也能感受到品牌的魅力和价值。所以，‌品牌要善于挖掘与产品相关的生活场景，打造沉浸式的消费体验‌。

4、利用多种传播渠道，实现全方位品牌曝光：伊利牧场在多渠道传播方面也做得非常出色，充分利用社交媒体、短视频平台等新兴渠道进行品牌推广。这种多元化的传播策略让伊利牧场的冰淇淋产品触及更广泛的受众群体，提高了市场占有率。因此，‌品牌要充分利用各种传播渠道，实现全方位的品牌曝光‌。

媒介盒子作为媒介行业的领先品牌，深耕网络营销10余年，整合了全网优质媒体资源，媒介盒子拥有专业的营销团队，整合了全网10w+媒体资源，横跨自媒体、短视频、央媒、官媒、地方媒体等，从方案策划到效果监测，每一环节都有专人把控，充分发挥自身的优势，为品牌和企业挖掘新的商业机会，实现更精准的营销覆盖，最终助力品牌打破圈层限制，实现影响力的指数级增长。