华莱士“武”动新章：武林外传IP赋能，开启品牌破圈之旅！媒介盒子分享

媒介盒子 2025-08-05

在这个信息爆炸、品牌竞争日益激烈的时代，如何让自己的品牌脱颖而出，成为消费者心中的首选，是每个企业都在深思的问题。而华莱士，这个以快餐为主打的品牌，却以一种前所未有的方式，携手经典IP《武林外传》，共同书写了一段“武”动新章，开启了品牌破圈之旅。

一、华莱士携手《武林外传》“武”动新章

华莱士作为中国本土最大的西式快餐企业之一，自2000年成立以来，不断拓展版图，在全国各省市开设大量连锁餐厅。其产品涵盖汉堡、炸鸡、薯条等经典西式快餐品类，以中国本土食材与精湛做工，打造出适合国人口味的快餐，在消费者心中树立起良好口碑。然而，在品牌发展进程中，如何进一步提升品牌知名度与影响力，吸引更广泛消费群体，成为华莱士持续思考的重要课题。

华莱士选择《武林外传》绝非偶然。这深植于国民记忆的“同福客栈”，本身就是一个充满烟火气与人情味的餐饮江湖象征，天然与快餐场景血脉相连。郭芙蓉的率真、白展堂的义气、佟湘玉的持家有道，无不映照出华莱士“亲民、活力、真诚”的品牌底色。当消费者为“排山倒海堡”会心一笑时，品牌便悄然在情怀共鸣中悄然植入心田。

一、经典IP赋能，开启品牌破圈之旅

‌1、跨界合作，IP赋能新高度‌

提到《武林外传》，相信无数80后、90后的心中都会涌起一股温暖的回忆。这部集幽默、武侠、情感于一体的古装情景喜剧，不仅陪伴了一代人的成长，更以其独特的魅力，成为了无数人心中的经典。而华莱士，这个以“美味+实惠”著称的快餐品牌，此次选择与《武林外传》进行跨界合作，无疑是一次大胆而富有创意的尝试。

通过此次合作，华莱士不仅成功地将《武林外传》中的经典元素融入到了品牌宣传和产品设计中，更借助这一IP的强大影响力，实现了品牌知名度和美誉度的双重提升。这种跨界合作的方式，不仅让华莱士的品牌形象更加鲜明、有趣，也让消费者在购买产品的同时，感受到了更多的文化价值和情感共鸣。

‌2、创意营销，将IP精髓化为沉浸式体验‌

从“葵花点穴手”薯条到“排山倒海堡”，从“莫小贝”红豆派到“吕秀才”可乐杯，菜单变身成为角色列传。门店装饰亦成为“七侠镇”的延伸：方言墙、角色立牌、剧照语录，让每位食客踏入店门便恍若置身江湖客栈。更有短视频平台上的“武林外传”挑战赛，吸引用户用剧中经典招式演绎华莱士产品，使品牌活力在互动中破壁而出。

‌3、文化共鸣，深化品牌内涵‌

此次跨界合作，不仅仅是品牌与IP的简单结合，更是文化与情感的深度共鸣。华莱士通过借助《武林外传》这一经典IP，成功地将品牌与消费者的情感联系在了一起。让消费者在购买产品的同时，也能感受到品牌所传递的积极、乐观、向上的生活态度。

这种文化共鸣的深化，不仅让华莱士的品牌形象更加立体、丰满，也让消费者在面对众多品牌选择时，更加倾向于选择那些能够与自己产生情感共鸣的品牌。

4、对年轻化“破圈”渴望的精准回应

借力《武林外传》所凝聚的庞大粉丝群，华莱士成功触达了更为广阔的年轻消费圈层，实现了品牌形象从“经济实惠”到“有趣会玩”的焕新升级。当汉堡薯条与同福客栈的江湖气息巧妙相融，华莱士也向市场生动证明了经典文化IP在当代商业中依然蕴含着无可替代的号召力，为整个餐饮行业探索出一条以文化为纽带、以情怀为桥梁的“破圈”新路径。

回顾华莱士与《武林外传》的跨界合作之路，我们不难发现，创新是品牌持续发展的关键。而华莱士正是凭借这种不断创新的精神，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为消费者心中的优选品牌。

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