《浪浪山小妖怪》联名爆款案例精选：品牌破圈的营销启示，媒介盒子分享

媒介盒子 2025-08-11

近日国创IP《浪浪山小妖怪》电影上映，悄然之间席卷了奶茶杯、盲盒架、快闪店……联名产品如野火燎原。浪浪山小妖怪的联名风暴，不仅卷起销售热潮，更在品牌营销领域刻下了崭新的印痕。本文媒介盒子主要盘点《浪浪山小妖怪》联名爆款案例，分析其品牌破圈的营销启示。

一、《浪浪山小妖怪》联名爆款案例精选

1.浪浪山小妖怪×瑞幸

瑞幸携手国风顶流“浪浪山小妖怪”，打造限定“山野灵气”系列！推出如“山雾乌龙拿铁”、“仙果冷萃”等奇幻风味新品，包装融入小妖怪们偷懒、打瞌睡又瞬间被咖啡“点醒”的萌趣插画。

线上发布妖怪们“摸鱼被咖啡香气唤醒”的魔性短视频，发起#小妖怪打工能量站#话题，鼓励用户分享“续命”瞬间。以国潮IP的亲和力与幽默感，精准触达年轻职场人群，将咖啡提神功能与IP故事巧妙结合，强化瑞幸年轻、有趣、陪伴的品牌形象，引爆社交传播与销售热潮。

2.浪浪山小妖怪×美团外卖

美团外卖×瑞幸咖啡携手上影元，和#浪浪山小妖怪的主角小猪妖接力，带来秋天的第一杯奶茶免单活动！上美团/美团外卖搜【小妖怪】，就有机会享受瑞幸联名新品桂花系列产品免单。借力国漫IP热度，以反差萌强化美团“快”与“好”的认知，提升年轻用户好感与下单动力，制造社交话题。

3.浪浪山小妖怪×阿维塔

厌倦了山里的老规矩？浪浪山最“不安分”的小妖怪们，这次真的“跑路”了！它们一头扎进未来座驾——阿维塔！当国潮顶流IP“浪浪山小妖怪”的鬼马精神，遇上阿维塔的前沿智能科技，一场颠覆想象的跨界狂想就此展开。突出小妖怪“打破常规”、“追求自由”、“鬼马精神”的特质，与阿维塔“突破边界”、“智能科技”、“未来出行”的品牌调性高度契合。

4.浪浪山小妖怪×名创优品

将浪浪山小妖怪的“打工人”共鸣与萌趣形象，融入名创优品高性价比的实用生活好物，打造引发年轻群体共情与收藏欲的联名系列。借助IP热度与精准人群共鸣，提升名创优品年轻化、趣味化形象，驱动门店客流与线上话题，实现品效合一。

5.浪浪山小妖怪×伊利

浪浪山深夜加班，打工小妖被大王KPI压得妖气涣散？揉揉酸痛的爪爪，摸出一盒伊利纯牛奶！伊利×浪浪山小妖怪联名限量装，强调伊利纯牛奶的 “营养补给”、“恢复元气”、“丝滑香醇” 核心卖点，作为小妖怪（及现代人）的能量来源。绑定“深夜加班”、“打工疲惫”的浪浪山小妖怪经典场景，引发年轻职场人共鸣。

二、浪浪山小妖怪：品牌破圈的营销启示

《浪浪山小妖怪》以一只职场底层小妖的视角，戳中无数年轻人的真实痛点，成为现象级国漫IP。其跨界联名系列频频引爆市场，蕴含着品牌营销可深度挖掘的启示：

1.情感共鸣：精准锚定群体情绪痛点

小妖怪“方案被否”“加班无休”的日常，精准击中年轻职场人的普遍困境，引发强烈共情。品牌联名借势这一情绪势能，将产品巧妙融入“打工人”生活语境，使消费者从被动接受变为主动认同。

2.跨界反差：制造新鲜感与话题度

与茶饮、文具等看似不相关的品类联名，形成强烈反差萌。例如小妖怪形象的限定文具，话题度与新鲜感瞬间拉满，自然破圈传播。

3.深度场景：产品成为生活解决方案
联名不流于表面贴图。从饮品到汽车，从便利店到游戏，均选择与IP内核契合的消费场景。产品本身成为用户应对真实生活场景的解决方案，功能与情感价值并存。推出联名周边、吸引粉丝互动和参与，提升品牌热度与好感度。

4.社交货币：打造分享与收藏价值
限定包装、隐藏款设计、趣味周边（如“摸鱼”笔记本、“保命”护身符贴纸），使联名产品自带社交分享属性与收藏价值。消费者不仅购买商品，更在购买能彰显身份认同与趣味的“社交货币”。

浪浪山小妖怪的联名爆火证明，在注意力稀缺时代，真正成功的品牌破圈，始于对用户情感的深度理解与精准共鸣，成于巧妙制造新奇体验和分享价值，最终在持续的内容滋养中实现品牌生命力的共振与延续。

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