2020年,意大利顶级珠宝腕表品牌宝格丽宣布刘亦菲成为其全球品牌代言人。不得不说,刘亦菲这张脸,在代言界还是太权威了。即便是再华丽的珠宝,一旦佩戴在刘亦菲身上也会黯然失色,人们的目光总是不由自主地被她惊艳的神颜所吸引,网友甚至调侃建议宝格丽为刘亦菲出一款抹额。品牌也没想到,自己成了“陪衬”。
但是这也说明刘亦菲可以为品牌和产品带来更出众的关注和话题,是行走的顶流广告位。在奢侈品广告铺天盖地的今天,刘亦菲与宝格丽的联袂却如一道精心雕琢的风景,其背后深藏着顶奢品牌精心编织的营销逻辑。
案例 作者:媒介盒子
2025-07-23