想要品牌传播有效，先清楚这三个本质问题
在互联网时代，企业想要提高市场竞争力就需要做好品牌传播。然而有许多企业在做品牌传播时都会踩坑，原因是因为忽视了这三点，接下来就让媒介盒子和大家分享：
一、 文案本质是“购买理由”
在文案技巧中经常会出现一些词：“卖点”、“利益点”等等，其实这些词的本质意思就一个：“购买理由”。
关于产品的推广软文，不管辞藻多么华丽、情节多么生动，如果不给消费者一个“购买理由”，那就等于空中楼阁，没有地基，文案只是虚的。因为你忽视了产品文案最本质的东西，消费者找不到“购买的理由”，凭什么去买你的产品呢？
二、 品牌需要“人格化”
品牌人格化：通过人格化将消费者对产品或服务各种特性的理解看法转化成有人性的特征。
消费者之所以信赖某个品牌，也是因为信任品牌背后的人，或者以人为主的传承。将品牌当做一个人进行运作包装就可以很好地避免品牌的空洞性，赋予其内部的价值感。品牌可以在软文中强调品牌的独特形象与概念，使消费者留下深刻印象。
三、 创意的目的是吸引消费者注意
品牌传播就需要用到广告，广告中的关键要素就是创意，如果没有创意的话，那广告就等于白做。
创意的基本功能，不过是把“传播内容”包装的好玩一点，让消费者愿意听、愿意看，愿意接受广告内容，继而接受广告中的商业信息。
这个“商业”可以是一个“购买理由”，也可以是一个“品牌观点”。 消费者不爱看广告，所以才要用花里胡哨、朴素洗脑的创意，去吸引消费者的注意，让消费者去看。
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