听劝的天润酸奶火了！媒介盒子揭秘“听劝式营销”背后的逻辑

媒介盒子 2024-06-11

不知道大家会不会经常逛超市？有没有发现酸奶货架上有一道异于其它品牌的包装，它就是新疆天润酸奶，酷似饭盒的外包装对于当代倡导实用主义的年轻人来讲，这一发现无疑是直接“创进心巴”，不少网友表示它直接解决了带饭人的烦恼。

但有网友表示不知道材质能不能加热，天润：改！大手一挥将材质直接升级为PP5食品级材质，可以直接放入微波炉里加热，还加厚了桶壁。随着消费者不断的反馈，天润酸奶也一步步听劝爆改，把盒子变成了营销热点，与此同时我们也发现，时至当下“听劝式”营销俨然已成为当下品牌发展的重要途径，媒介盒子揭秘“听劝式营销”背后的逻辑。

1、符合年轻人的社交理念和消费观念

如今的消费市场逐渐在由z世代主导，而他们这一代更倾向于在社交网络上寻求帮助和建议，追求独立和个性的他们，更喜欢平等和真诚的建议。听劝式营销正好满足了这种需求，通过互动的方式，品牌与消费者之间建立了更直接、更真诚的沟通桥梁。

2、强调了品牌与消费者的双向沟通

听劝式营销强调用户参与的重要性，通过互动的方式品牌不再是单向地传递信息给消费者，而是与消费者进行双向沟通，共同创造有价值的内容。这种双向沟通的方式有助于品牌更好地了解消费者的需求和期望，同时也能够增强消费者对品牌的认同感和归属感。

比如之前综艺节目中秦海璐沉迷霸总小说的印象深深留在观众心目中，而后网友直接开cue，建议品牌找秦海璐代言，而番茄小说也是相当听劝，没过多久，就官宣秦海璐为番茄小说资深品鉴官。而恰恰是品牌这样的举措切实的让消费者感受到了他们对品牌的影响力，于是乎消费者直接被成功“圈粉”。

3、提升品牌的曝光和流量

当用户看到品牌发布的听劝内容时，他们会被吸引并积极参与其中，分享自己的见解和建议，从而增加品牌的曝光度和流量。这种互动方式不仅能够提高品牌的知名度，还能够增强用户与品牌之间的情感联系，提高用户忠诚度。

所以，无论是听劝式营销亦或是其他的营销方式，只要品牌把消费者“用心圈住”，那结果往往都会得偿所愿，而无论是发展品牌，推广品牌，只要对品牌宣传推广有一定助力作用的营销方式都是值得尝试和学习的，不同的品牌可以采用不同的营销策略和工具来实现最佳效果，如果品牌需要找媒体或平台去做宣传推广，可以去选择专业的媒介平台，例如媒介盒子，整合了海量优质媒体资源，可以让品牌和媒体平台充分做到双向选择最优化。