6月初，备受期待的《玫瑰的故事》正式亮相荧屏。该剧凭借刘亦菲的巨星魅力和亦舒原著IP的深厚底蕴，成功吸引了广大观众的瞩目，并在整个6月间稳居热搜榜前列，成为今年上半年的现象级热播剧。
开播仅三天，该剧在腾讯视频上的站内热度便飙升至惊人的30000点，收视率也从0.5迅速攀升至1.9，一跃成为收视冠军。这部现象级热剧所引发的高话题度和高曝光度，为与其相关联名的品牌带来了极大的商业价值。
截至6月23日，共有44家品牌看中了《玫瑰的故事》的影响力，纷纷投放广告，共计308个广告，使该剧成为2022-2024年全平台广告投放量第一。媒介盒子发现在这些广告中，也不乏美妆品牌的身影。
一、《玫瑰的故事》爆火，各大美妆品牌借势出圈
在《玫瑰的故事》热播之际，资生堂、优时颜、GEMO金茉等美妆品牌，先后携手《玫瑰的故事》IP，进行了一系列品牌营销活动。
1、资生堂：作为官方赞助商，资生堂以玫瑰为灵感推出联名礼盒，并在剧中巧妙植入广告，鼓励消费者从容逐爱。这一策略不仅获得了广泛的曝光，还成功提升了产品销量。
2、优时颜：将热卖产品黑引力精华与面霜组合推出联名礼盒，以“明媚黄”为主色，彰显向阳而生的故事内核。同时，设计剧集角色相关的周边商品，强化品牌与剧集的关联度，吸引更多女性用户关注。
3、GEMO金茉：以《玫瑰的故事》的漫画形象和代表性黄玫瑰为灵感，打造特色礼盒，传递品牌对女性力量的支持。同时，开展线上线下深度联名活动，实现从产品体验到精神触达的全方位营销。
不能看出，上述美妆品牌品牌不仅借助《玫瑰的故事》收获了曝光与关注，也在社交平台乃至线下将这份绑定进一步加深，完成全链路的品牌曝光和更深层、更高频的用户触达。
二、从这些出圈的美妆品牌学习热剧营销的策略
在注意力稀缺的互联网时代，在热门影视剧中进行品牌植入已成为不少品牌和大众沟通的重要方式。美妆品牌如何玩转热剧营销，媒介盒子总结了以下策略：
1.联名合作：与热播剧进行联名合作，推出联名产品，如联名礼盒、联名化妆品等。这种合作方式能够将品牌与剧集紧密联系在一起，并借力媒体资源来实现多元化的营销覆盖，大大增加品牌的影响力吸引更多潜在消费者。
2.植入广告：在剧集中巧妙植入美妆品牌的产品或元素，让观众在欣赏剧情的同时关注到品牌。这种植入方式既不会打断观众的观剧体验，又能有效传递品牌信息。
3.社交媒体传播：借助社交媒体达人发布与剧集相关的内容，如妆容教程、产品使用心得等，吸引观众关注和参与。同时，与观众进行互动，回答他们的问题，增强品牌与消费者之间的联系。
媒介盒子平台拥有专业优质的美妆达人资源，凭借自身专业知识和职业积累收获了更高的用户信任度。在测评和种草等内容的引导下，使用户自发的分享和体验内容跟进，帮助品牌建立正向评价与反馈，从而实现品牌口碑的提升与延续。
总之，美妆品牌通过巧妙的热剧营销策略，成功地实现了品牌与剧集之间的有效结合，提升了品牌知名度和美誉度。
以上就是《玫瑰的故事》热播，看美妆品牌如何玩转热剧营销？媒介盒子分享的全部内容，想要了解更多营销知识~
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