“世界破破烂烂，小狗缝缝补补”。在这个快节奏、高压力的社会中，宠物因其可爱的属性已经成为不少年轻人的“精神布洛芬”。
随着宠物经济的蓬勃发展，宠物营销已成为品牌竞相探索的新蓝海。那么，面对这一充满机遇的市场，品牌应如何紧跟“宠”爱趋势，创新宠物营销策略呢？媒介盒子给出了以下几点营销建议：
一、千亿级宠物市场背后的新机遇
近年来，随着中国消费者生活水平的提高和对宠物陪伴的需求增加，宠物市场呈现出前所未有的爆炸式增长。
据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》数据显示，我国城镇宠物数量已超过7510万只，市场规模在2023年达到了惊人的5928亿元人民币，并有望在2028年进一步攀升至11500亿元。这一庞大的市场规模和持续的增长趋势，为品牌提供了广阔的发展空间，同时也带来了激烈的竞争和新的挑战。
从“宠物”到“毛孩子”、“萌友”等称呼的转变，反映了宠物主人们对宠物的深厚情感。宠物已不再是单纯的动物，而是家庭的一员，是情感伴侣。这种转变引领了一场人宠友好的营销新机遇，要求品牌更加注重情感链接和用户体验。
二、品牌如何紧跟“宠”爱趋势创新宠物营销
面对如此繁荣和多元化的宠物市场，品牌如何紧跟“宠”爱趋势，创新宠物营销呢？
1、借萌宠外形赋能产品
在新生代消费者中，产品外观已成为重要的购买因素。品牌可以巧妙利用萌宠的可爱形象，为产品注入新的活力。
例如江小傲将自有IP形象巧妙融入产品包装、营销物料和社交媒体互动中，不仅增强了品牌辨识度，更赋予了品牌鲜活的个性和情感属性。这种策略不仅能吸引消费者的目光，更提升产品的吸引力和市场竞争力。
2、聚焦家庭场景，建立情感链接
宠物已成为许多家庭不可或缺的一部分。品牌在设计或宣传产品时，应聚焦人宠和谐共生的家庭场景，通过展示宠物与家庭成员之间的温馨互动，引发消费者的情感共鸣。这种情感链接能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，提升品牌形象。
3、关注公益，强化品牌情感营销
品牌可以通过参与或发起宠物公益活动，如宠物救助、推广领养代替购买等，展现其社会责任感。例如，名创优品通过资助小动物工艺基金会并宣传相关公益活动，成功吸引了宠物爱好者的关注，增强了品牌形象。这种策略不仅能提升品牌的知名度，还能将营销声量转化为实际销量。
4、跨界营销，拓展新兴市场
品牌可以跨界进入宠物市场，与宠物相关品牌或企业合作，共同开发新产品或新服务。例如，瑞幸咖啡与线条小狗联名推出七夕限定饮品，单日销量突破727万杯。这种跨界营销不仅能满足消费者对情感治愈和伴侣宠物的精神需求，还能为品牌开辟新的消费市场，提升市场竞争力。
三、媒介助力品牌宠物营销声量与销量双赢
媒体作为连接品牌与消费者情感的重要桥梁，在宠物营销中发挥着举足轻重的作用。品牌应充分利用媒体资源，通过精准定位和有效推广，提升品牌知名度和影响力。
在众多宠物主群体中，年轻宠物主尤为突出，他们频繁且长期地接触社交媒体。鉴于这一特点，品牌可通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，发布宠物主题内容并鼓励用户分享温情时刻，吸引消费者的关注和互动，提高品牌的知名度。
同时，与宠物博主、KOL等合作，通过达人种草、测评等进行口碑营销和产品推广，建立与宠物主的深度连接，进一步提升品牌的认知度和美誉度，实现精准营销推广。
另外，品牌还可以积极借助权威媒体的力量，发布宠物公益活动等相关软文内容。这不仅有助于展现品牌的社会责任感和公益精神，增加品牌信任背书，进一步强化品牌形象。
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