在这个日新月异的茶饮市场中，品牌间的竞争愈发激烈。为了脱颖而出，茶饮品牌们纷纷开始探索新的营销方式，力求在众多竞争者中独树一帜。而书亦烧仙草与《甄嬛传》的联名合作，无疑为茶饮品牌营销玩出了新花样，提供了一个值得借鉴的典范。
一、书亦烧仙草×《甄嬛传》联名
《甄嬛传》已播出13年，热度依旧不减。自这部剧播出以来，十余年间，“甄学家”们仍在“拿着放大镜”逐帧解读，衍生出独树一帜的“甄学”文化，网络热梗层出不穷。
书亦烧仙草，这一源自中华传统草本文化的茶饮品牌，近日携手古装宫廷剧巅峰之作《甄嬛传》，隆重推出两款联名新年限定饮品——玲珑桃胶奶与红颜阿胶乳，同时，推出了一系列周边产品，包括盲盒小卡、画轴冰箱贴、主题杯、新年日历、转转卡、校养佳人纸袋及线下快闪主题店等活动，将古典韵味与现代饮品完美融合，为甄学粉丝们带来了一场味觉与视觉的双重盛宴。
二、茶饮品牌营销如何玩出新花样？
1、跨界合作，打造文化IP
书亦烧仙草作为知名的茶饮品牌，一直致力于提供健康、自然的饮品。而《甄嬛传》作为一部经典的古装宫廷剧，其深厚的文化底蕴和广泛的粉丝基础，为这次联名合作提供了坚实的基础。通过跨界合作，书亦烧仙草不仅成功地将《甄嬛传》中的经典元素融入了自己的产品中，还借此机会打造出了独特的文化IP。这种合作方式不仅提升了品牌的知名度和影响力，还为消费者带来了全新的文化体验。
2、产品创新，满足消费者需求
在联名合作中，书亦烧仙草推出了两款新年限定饮品——玲珑桃胶奶和红颜阿胶乳。这两款饮品以鲜奶茶为基础，特别添加了桃胶、红枣、银耳、枸杞等滋补食材，旨在为消费者提供既健康又美味的饮品选择。同时，这些食材的选择也与《甄嬛传》中的宫廷养生文化相呼应，进一步强化了联名产品的文化内涵。通过产品创新，书亦烧仙草成功满足了消费者对健康、美味和文化内涵的多重需求。
3、视觉设计，增强品牌吸引力
除了产品创新外，书亦烧仙草在联名产品的视觉设计上也下足了功夫。特邀知名插画师，将《甄嬛传》中的经典场景融入包装设计，推出了包含盲盒、冰箱贴、日历等丰富多样的周边产品。这些设计不仅具有极高的观赏价值，还能让消费者在品尝美味的同时，感受到《甄嬛传》的浓厚氛围。
此外，联名纸杯的旋转杯套设计更是独具匠心，只需轻轻扭动杯体，剧中的精彩瞬间就会像连环画一样展现在消费者眼前。这样的视觉设计无疑增强了品牌的吸引力，让消费者在享受美味的同时，也能享受到视觉上的愉悦。
4、线下活动，提升消费者互动
为了进一步增强消费者的沉浸式体验，书亦烧仙草还打造了《甄嬛传》主题店。店内深度还原了剧中的经典场景，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到宫廷文化的魅力。书亦烧仙草开展了特别活动：
1.重回碎玉轩：参与者可以通过AI拍照体验变身剧中角色的乐趣。
2.倚梅园祈福：消费者可以留下自己的剧照并许下新年的祈愿。
3.快闪店体验：书亦烧仙草设置了多个趣味互动环节，如“甄学家考点”、“看图猜猜猜”、“金币祈福”等，增加了消费者的参与感和体验乐趣。并准备了丰富的小礼物以飨粉丝，也为消费者提供了与品牌互动的机会。
通过这些线下活动，书亦烧仙草不仅提升了消费者的参与度和忠诚度，还进一步巩固了与消费者的情感链接。
总之，书亦烧仙草通过这些营销方式，书亦烧仙草不仅提升了品牌的知名度和影响力，还为消费者带来了全新的文化体验。这种创新的营销方式不仅值得其他茶饮品牌借鉴和学习，也为整个茶饮市场注入了新的活力和动力。在未来，我们期待看到更多茶饮品牌能够像书亦烧仙草一样，通过创新的营销方式在市场中脱颖而出。
三、专业媒介助力品牌出圈
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