随着高考、中考的相继落幕，暑期旅游市场迎来了“泼天富贵”。携程数据显示，暑期旅游预订量同比增长超 30%，亲子游、研学游、避暑游等需求呈爆发式增长。各地文旅局纷纷摩拳擦掌，渴望借势流量打造爆款。然而，如何让“网红”景点实现“长红”，而非昙花一现？软文营销与精准投放无疑是关键所在。
本文媒介盒子将从内容策划、媒体投放、长效运营三大维度，为各地文旅提供一套可复制的暑期营销攻略，助力文旅产业在暑期实现流量与口碑的双丰收。
一、内容营销：如何打造"高转化"文旅软文？
软文的精髓在于“软性种草”，而非生硬的广告推销。它需要紧密结合用户需求，提供有价值的信息，同时巧妙地植入目的地卖点，引发用户的兴趣与向往。
1、情感共鸣型："回忆杀"+"
针对亲子家庭和毕业生群体，可主打“暑期专属记忆”这一情感牌。结合当下热点事件，如高考、毕业季等制造话题，引发用户的情感共鸣。
采用“清单体”形式，如“5 个必去打卡地”“3 大特色玩法”，增强内容的可读性和吸引力。同时，巧妙植入目的地的特色体验，如研学基地、网红打卡点等，让用户在阅读过程中产生强烈的出行欲望。
2、实用攻略型："避坑指南"+"
在软文中提供真实、细致的攻略，能够快速与用户建立信任。突出“性价比”“冷门”“独家”等关键词，满足用户对实惠、独特体验的追求。搭配实拍图、路线地图、消费清单等元素，增强内容的可信度和实用性。
此外，适时植入官方活动信息，如文旅消费券、景区联票优惠等，促进用户的消费转化。
3、文化故事型："在地IP"+"
近年来，文旅竞争已从单纯的“风景”竞争转向“文化”竞争。因此，需要深入挖掘目的地的独特在地故事，结合非遗、民俗、历史等文化元素，打造具有文化内涵的软文内容。
通过讲述“人物故事”，如手艺人、民宿主理人的故事，增强内容的感染力和亲和力。同时，关联亲子研学、文化打卡等热门趋势，吸引更多用户关注。
二、媒体投放：如何精准触达目标游客？
软文写得好，还需投得准。不同平台的用户属性和传播特点差异较大，因此建议采用“金字塔式”投放策略，来实现精准触达目标游客。
1、权威媒体背书（树立公信力）
借助新华网、人民网地方频道、省级党媒等权威媒体，发布有关政策解读、大型活动官宣等软文内容，提升文旅品牌的权威性和公信力。权威媒体的背书能够增强用户对目的地的信任感，为后续的营销活动奠定良好的基础。
2、垂直旅游平台（精准获客）
通过垂直旅游平台的精准投放，实现高效的获客效果。比如与旅游 KOL 合作，借助其影响力发布“亲测报告”和种草攻略，能够直接影响游客的决策，帮助吸引更多潜在游客。
3、本地生活号（覆盖周边游人群）
本地生活号主要面向省内及邻省的短途游客，通过发布本地旅游资讯、优惠活动等内容，吸引周边游客的关注。
在媒体投放比例上，建议采用权威媒体（30%）+垂直平台（50%）+本地号（20%）的组合方式，实现全方位、多层次的精准投放。
三、长效运营：如何让"爆款"热度持续？
暑期营销并非“一锤子买卖”，需要通过内容矩阵延长生命周期，实现热度的持续发酵。
1、预热阶段（6月）：在 6 月提前发布“暑期必去榜单”，为暑期旅游市场预热造势。榜单可以结合目的地的特色景点、热门活动等元素进行编制，吸引用户的关注和讨论，激发他们对暑期旅游的期待。
2、爆发阶段（7-8月）：在 7 - 8 月的旅游旺季，实时更新“游客实拍”“避暑实测”等内容，让用户及时了解目的地的最新情况。通过游客的真实反馈和体验分享，增强目的地的吸引力和可信度，保持热度的持续攀升。
3、持续阶段（9月）：在 9 月对暑期文旅数据进行总结回顾，分析营销效果和用户反馈。同时，为国庆档旅游市场进行铺垫，发布相关的旅游攻略和优惠活动信息，引导用户继续关注和参与。
总之，通过精心策划内容、精准投放媒体和长效运营维护，各地文旅局有望在暑期打造出具有持久影响力的爆款，实现从“网红”到“长红”的华丽转身。
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