哈喽,大家好,今天媒介盒子小编又来跟大家分享软文推广的干货知识了,本篇分享的主要内容是:鸿星尔克问鼎国货一线品牌,论品牌舆情监测的重要性
鸿星尔克火了,以一种大家都没想到的方式彻彻底底的火了。鸿星尔克终于一次登顶,成为各大新闻媒体热搜榜首的位置。河南暴雨灾情出现后,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,火速驰援河南灾区。不仅如此,更是唤醒了国人支持国货的热情狂潮。
鸿星尔克,To be NO.1.曾经风靡大江南北的经典广告语,这次以王者归来的强势再次出现在大众的视野。
不是说5000万就能带动企业火爆,因为这次捐款比鸿星尔克多的企业有很多,而是鸿星尔克的崛起有其无可替代的沉淀和底层的必然逻辑。虽然没有做过多令人眼花缭乱的营销宣传,但鸿星尔克一直在努力践行自己的道路,踏踏实实做产品,一步步走得颇为坚实。
鸿星尔克毕竟是企业,这次捐款只是他置之死地而后生,破釜沉舟的一种营销策略。对企业来说,从舆情监控大数据中获取舆论导向,以此为基础进行品牌宣传则是企业更为深入的应用及价值体现。这次鸿星尔克,就是抓住了一个很好的机会,以正能量的方式,获得了大家的尊重。
舆情监控与营销推广不同,企业的舆情监控是以全媒体舆情监测为基础,通过对客户自身品牌与形象现状科学分析以及对行业变化的动态掌握,对企业未来的品宣做出合适的预测与分析。
一方面,舆情监控通过对民众对品牌与产品的口碑,指导品牌宣传的方向及时调整宣传力度,另一方面能够时刻洞察潜在危机,在危机爆发第一时间,发现危机,控制危机,为企业及时止损。
对于如何衡量舆情监控对品牌宣传的潜在价值,对于企业而言,舆情监控不是一个工作项目,而是一项长期的、专业的、有目标的体系化工程。
企业必须建立一个完整的、专业的舆情监控系统,才能对品牌宣传提出具有指导性和前瞻性的策略方针。所谓完整是具有7x24小时,全天候提供最及时、相关和全面的信息,包括数以千计获授权的多元化媒体来源的一站式平台。所谓专业是专门为了企业设计的智能媒体监测方案,能够通过人工智能、商业智能等当时及时发掘重要商业信息和情报,做出明智的决策。
在企业宣传中,很少会有企业的宣传部门意识到以上的问题,但是往往是这样问题,可以让一个企业多年的品牌宣传工作付之一炬,变成“一颗老鼠屎坏了一锅汤”的局面。
衡量公司企业品牌好与不好的关键一环,是网络形象,正面的积极信息、中性的评价建议,负面的消极新闻都是重要参数,如何利用正面的积极信息塑造良好的企业形象,如何利用中性的评价建议指定更好的品宣方案,如何正确处理危机公关,化解负面的消极新闻带来的后果,都是舆情监控对企业品牌宣传的潜在价值所在。
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