近年来,广告主停止了以往撒钱式打广告的做法,在营销渠道的选择上越来越谨慎,开始注重品效合一,偏爱效果类营销渠道。时代在变,营销也在变,技术驱动营销是大势所趋。
随着市场的成熟,营销推广逐渐从无序的野蛮生长转变为精细化的深耕细作,未来的趋势将更趋系统化、深入化和专业化。在众多营销手段中,软文营销因其低成本高回报的鲜明特点而备受广大企业的青睐。然而,尽管软文营销的魅力显著,仍有许多企业在实践中感到效果不佳,这是为什么呢?
关于软文营销,99%的企业都做错了
1、需要时才做推广
有些人简单地以为,软文推广是有品牌活动或者产品推广时才做的。企业发展前期,预算有限,暂时先不做软文营销。企业发展中后期,感觉品牌知名度够高了,也没必要做软文营销。
2、不重视软文的内容
有的人恨不得一篇软文中把产品所有功能都写进去,到头来读者什么都没记住。还有些人,对企业产品过度夸张,品牌词在软文中高频露出,引起读者的反感,因此难以达到预期的推广效果。
3、软文媒体没有细筛选
许多人误以为,将一篇软文投放到数十家媒体就能轻松完成推广任务。然而,推广的成功与否不仅取决于投放数量,更在于渠道选择的精准性和受众的覆盖面。如果所选渠道受众量小、范围狭窄,或者与软文主题相关性不强,那么推广效果将大打折扣。
4、重视数量不重视质量
软文推广靠的是质量,绝对不是数量!一个权重高的门户网站推广效果可能胜过几十个小媒体平台。
由此可见,软文营销推广并不是盲目的,也不像大家想象的,只写写文章发发文章就可以的,如果你的软文营销推广也没效果,可以针对以上几点进行对症下药,那么软文营销如何如何提高推广效果呢?
二、五个提高软文推广效果的建议
1、找准目标受众群体
通过找准目标用户,分析了解他们的兴趣、需求以及消费动机,来确定软文的主题和内容,这样软文的内容就符合用户需求、更能激发读者兴趣,从而获取更多的热度。
2、掌握软文撰写的技巧
首先软文的标题必须简洁、有吸引力,才能引起读者的好奇心,增加点击率。
其次根据目标受众和推广目的,确定软文的内容,要有有价值、看点比如设置悬念,制造讨论点等,能够引起读者的兴趣和共鸣;同时结构一定要清晰流畅,关键词的选择和布局也必须合理,以增加软文在搜索引擎中的曝光率。
3、选择合适的推广渠道
软文推广首选百度新闻源,被收录的可能性极大。一旦被收录,可以持续发挥作用。
通常一篇软文,建议选50%高流量媒体+40%的行业垂直媒体+10%优质的自媒体+少量特价媒体,再根据自身需求、预算进行合理搭配,就能做到四两拨千斤的效果。
4、有策略地进行投放
同一篇文章起多个标题进行发布,不要一个标题用到底。先发权重高的网站,再发权重低的网站。因为权重高的网站的影响很大,其他地方性媒体网站可能进行转载。
对于自媒体,如百家号,只发布在一个百家号上就行了,因为百家号保护原创,即使发布在多个百家号时,只会收录一个。
5、借助专业软文发稿平台
软文推广市场需求庞大,软文发布平台的数量也与日俱增。或许你没有充足的预算打造专业的营销团队,但是你可以借助专业的软文发稿平台,可以大大提高软文发布效率,这里推荐媒介盒子。
凭借在行业深耕10余载的丰富经验,自主研发了一站式智能软文投放平台,整合了全网10w媒体资源,比如央媒、官媒、包收录高权重媒体、自媒体、短视频等媒体应有尽有,一站式解决软文推广的难题,目前平台注册会员人数已达10W+。
从互联网发展战略的全局视角来看,互联网营销离不开软文推广这一重要途径。 重视软文营销,做好品牌建设,将是企业在互联网领域取得长期竞争优势的关键。
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