疫后时代，大健康行业可谓是机遇与挑战并存。
随着国民对于健康关注度和需求的空前提高，以及国家政策红利的不断释放，截至2023年，我国大健康产业规模已达14.48万亿元，预计2023年可达16万亿元。无论时保健品、食品快消还是医疗器械等企业，都希望抓住机会，在热潮下快速入局。
然而产业爆火的背后是企业发展的重重困难：健康产品和养生项目极度内卷、大健康的品牌打造越来越难......
全民养生时代的来临，大健康行业应该如何在激烈的竞争中把握发展的机遇呢？
一、行业提质扩容 ，软文营销助力品牌长效发展
随着大健康行业市场规模不断扩大、用户消费意愿不断提升，大健康行业的消费者不断扩容，消费群体也不再仅仅是高龄群体，同时年轻消费者也更加关注身体健康和养生。
人群的扩容推动了大健康内容体量持续增长，越来越多的用户开始在各大媒体平台关注大健康的相关内容，推动大健康产业模式不断升级，“互联网+大健康”是趋势。
而当下，消费者的触点愈来愈碎片化，这就要求大健康品牌的营销必须瞄向影响力扩散，通过打造个性化的营销内容来体现差异化显得尤为重要，品牌可以借助媒体平台与内容提供背书支持，在抢占声量的同时提升品牌价值，从而带来长效的内容转化。
二、立足软文内容，有效提升用户转化
可以说，流量决定了营销效果，而内容则决定了营销的转化。大健康行业的软文内容需要注意以下三点：
1、聚焦消费痛点，与消费者产生共振
针对当前国民的健康问题，品牌可以“对症下药”，精准营销，引起与消费者的同感共振。根据报告显示，现代都市人在眼部、睡眠和心理层面的问题较为突出，反映出当前消费者在健康产品的消费需求。
因此，品牌可以从这三个层面入手，加大对有关旗下产品的营销力度，引发与消费者的共鸣，进而转化为消费者的购买力。与此同时，更加切合当前消费痛点的品牌营销，也有利于推广品牌知名度，助力品牌蓄势出圈。
2、把握当下情绪热点，传递品牌温度价值
当前生活、职场压力大，不健康的生活方式成为了大众常态，社会对健康的焦虑情绪日益彰显。在此环境下，品牌需要积极把握当下情绪热点，传递品牌温度价值。
当下热点话题、问答等多样的呈现方式成为了高质量内容的载体，可以以角色代入或专业背景等方式去切入，进而从消费者角度出发，传递品牌温度，与消费者建立起深度的情感链接，促使品牌形象深入消费者心智，提高消费者对品牌的认同感与忠实度，推动品牌营销最优化。
3、深入消费场景，刺激主动消费
随着当前人们健康意识的不断提升，健康产品的消费场景也逐渐被重构，消费场景多元化趋势日益突显。
品牌需要不断跟进消费者需求，在产品的成分、使用场景等方面下探细分品类，根据不同的消费场景进行深入营销，主动触及消费者渴望提高身心健康管理的消费因子，刺激主动消费。
三、打造多链路营销矩阵，实现精准获客
当然，品牌想在汪洋一般的信息碎片中引起消费者的注意，抢占消费者心智，除了需要在软文内容上下功夫，还必须建立好媒体的营销矩阵。
1、权威媒体：对于与健康息息相关的内容与产品而言，用户会更加在意信息的真实性与安全感，这就需要品牌通过权威平台建立强效的内容背书，以提高用户的信任感。此时，权威媒体高质量、权威、可信的内容优势为大健康行业提高了可信度和营销力。
2、行业垂直媒体：大健康行业的垂直媒体比如用户人群更加精准，对健康需求也更强。在这类媒体输出有关健康科普、季节性疾病知识、疾病预防、营养饮食等有价值的内容，可以有效提升营销转化。
3、自媒体营销：通过环靶式打法，借助行业专家、医生等KOL达人，结合行业趋势和热点话题，发布前沿的健康资讯和解读，以及分享客户或用户的体验和成功案例，增强信任感和说服力。
伴随信息碎片化、媒介多元化，消费者在决策链路中的触点越来越多，客观上也加大了品牌营销的难度和成本 ，这时选择一家专业的媒介平台所有问题都可以迎刃而解。
媒介盒子以软文投放出圈，不仅整合了全网一手媒体资源，多年来也积累了丰富的推广经验，为品牌提供一站式推广服务！
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