“豚门”、“吗喽”，为啥品牌宣传瞄上网红动物？

媒介盒子 2024-01-25

近期，新茶饮品牌喜茶联名红山动物园，凭借可爱周边拿捏无数消费者，再往前一段时间，还有奈雪联名“吗喽”表情包，为什么品牌宣传会瞄上网红动物，今天媒介盒子就来和大家聊聊。

一、萌元素引起用户情绪共鸣

网红动物在互联网上历史悠久，，网红动物在互联网时代历史悠久，从十几年前的神兽“草泥马”羊驼，之后的每一年都有动物意外走红成为知名IP，如魔性动图出圈的土拨鼠、被科普博主@无穷小亮带火的藏狐等。

而今年的水豚除了和喜茶联名外，还有乐乐茶的宣传中也带有水豚元素。为什么品牌今年宣传会瞄上网红动物？原因就在于萌元素能够引起用户共鸣。就像水豚不论何时都一副处事不惊的态度，引起当下年轻人的情绪共鸣，成为当代年轻人表达自我情绪的方式，融入日常表达语境中。

二、以动物为媒介触碰年轻人痛点

近几年，年轻人在社交平台的讨论焦点集中在“内卷” 和“躺平"话题上，许多人在日常生活中感到来自各方面的巨大压力。而这些网红小动物刚好满足年轻人对内卷、内耗一个情绪出口，通过发帖或二创表情包宣泄压力。例如，“吗喽”双眼无神、面无表情，满足年轻人对工作的情绪状态表达；“水豚”不仅形象可爱，更是精神稳定，也是年轻人追求的精神状态。

特点+情绪共鸣，就成为吸引消费者的爆款公式。